Ha ricevuto un'email: primo posto garantito su Google? Ecco come riconoscere lo spam SEO
"La mettiamo al primo posto su Google entro una settimana, garantito." Quasi ogni imprenditore con un sito web riceve email e telefonate di questo tipo. A volte sembrano provenire dal Suo provider di hosting o da Google. In questo articolo scopre cosa dice Google stessa su queste promesse, quali trucchi possono danneggiare il Suo sito e come riconoscere un'offerta onesta.
Cosa dice Google stessa
Google ha una pagina sull'assunzione di uno specialista SEO. Tra l'altro vi si legge:
- Nessuno può garantire il primo posto su Google.
- Faccia attenzione alle aziende che Le scrivono senza essere state contattate, e a quelle che restano vaghe su cosa faranno esattamente.
- Non deve mai inserire un link a un'agenzia SEO sul Suo sito.
- "Registrare" il Suo sito presso migliaia di motori di ricerca e i trucchi sulla popolarità dei link non servono a nulla per la Sua posizione nei principali motori di ricerca.
- Fare pubblicità su Google non influisce sulla Sua posizione nei risultati di ricerca normali, e Google non accetta mai denaro per includere un sito o posizionarlo più in alto.
- Google non valuta né approva strumenti SEO di terzi. Uno strumento che si definisce "approvato da Google" quindi non lo è.
Riconoscere l'email di spam
Presti attenzione a questi segnali:
- una garanzia su una posizione, o risultati entro pochi giorni;
- un pacchetto con un numero fisso di "backlink" o un prezzo per link;
- un "metodo segreto" che non viene spiegato.
L'email sembra provenire da WebOké, o riguarda il Suo dominio? Controlli innanzitutto se è autentica: legga È questa email davvero di WebOké? Riconoscere il phishing e utilizzare il codice promozionale e Email di ICANN o del registry sul Suo dominio: vere o false, e cosa fare. In caso di dubbio, non clicchi sui link nell'email e ci contatti.
Trucchi che possono danneggiare il Suo sito
Google descrive nella sua policy antispam i trucchi con cui si cerca di ingannare i motori di ricerca. Secondo Google, i siti che violano la policy possono scendere di posizione o scomparire completamente dai risultati. Proprio questi trucchi vengono spesso proposti:
| Trucco | Come si presenta |
|---|---|
| Link acquistati | Un pacchetto di link su altri siti, senza che siano contrassegnati come sponsorizzati |
| Keyword stuffing | Una serie di nomi di città o parole chiave in fondo a ogni pagina |
| Testo e link nascosti | Testo bianco su sfondo bianco, o link minuscoli nel piè di pagina |
| Pagine doorway | Decine di pagine quasi identiche, con solo il nome della città diverso per ogni località |
| Contenuti generati in massa | Centinaia di articoli creati automaticamente senza controllo o contributo personale |
| Cloaking | Ai motori di ricerca viene mostrata una pagina diversa rispetto ai visitatori |
I link a pagamento non sono vietati. Una pubblicità o una menzione a pagamento è consentita, se il link è contrassegnato con rel="sponsored" (o rel="nofollow"). Ciò che non è consentito è pagare per un link normale che finge di essere un consiglio spontaneo.
Azione manuale
Se un addetto di Google accerta che il Suo sito viola la policy antispam, Google può adottare un'azione manuale. Lo vede in Search Console sotto Azioni manuali. Risolva il problema su tutte le pagine indicate e richieda una nuova valutazione. Secondo Google questo richiede solitamente da giorni a settimane, nel caso dei link spesso più a lungo. Non ogni calo è dovuto a un'azione manuale: anche pagine migliori di altri o modifiche da parte di Google possono cambiare la Sua posizione. Veda anche La mia pagina non compare su Google: ecco come scoprirne il motivo.
Riconoscere un'offerta onesta
Un buon specialista SEO può effettivamente essere di aiuto, ad esempio con problemi tecnici, testi migliori o il Suo profilo aziendale. Google consiglia di chiedere in anticipo:
- Può mostrare esempi di lavori precedenti?
- Segue le linee guida di Google (Google Search Essentials)?
- Quali risultati prevede, entro quale tempo, e come li misura?
- Che esperienza ha nel mio settore, e da quanto tempo esiste la Sua azienda?
Una risposta onesta è concreta e non promette posizioni. Se un'agenzia desidera consultare il Suo sito in Search Console, fornisca solo diritti di lettura.
Ciò che funziona davvero è meno spettacolare: una pagina che risponde bene alla domanda del Suo cliente. Veda Scrivere una pagina che viene trovata.