Scrivere una pagina che venga trovata
Il Suo sito è online, ma genera pochi visitatori? Spesso il problema non è tecnico, ma riguarda il testo. Lo dice Google stesso: vuole premiare i contenuti creati per aiutare le persone, non per attirare visite dai motori di ricerca. In questo articolo scoprirà come scrivere una pagina che risponda alla domanda di chi cerca. Vale per ogni sito, anche se utilizza l'AI Builder.
Prima di tutto: cosa cerca davvero qualcuno?
Dietro ogni ricerca c'è un'intenzione, la cosiddetta intenzione di ricerca. Chi digita "bouquet funebre" potrebbe voler ordinare, oppure sapere quanto costa, o cercare un fiorista nelle vicinanze. Cerchi la Sua parola chiave e osservi cosa mostra Google in cima: negozi, spiegazioni, una mappa con aziende? Questo rivela quale intenzione Google associa a quella ricerca. Dedichi a ogni domanda importante una pagina propria, e unisca le pagine che rispondono alla stessa domanda. Per scoprire quali parole usano i Suoi clienti, legga Quali parole usano i Suoi clienti? Ricerca gratuita delle parole chiave.
Come strutturare la pagina
- Inizi con la risposta. Non "Benvenuti nella nostra azienda!", ma subito ciò che il lettore vuole sapere. Per esempio: "I fiori funebri vanno ordinati entro il giorno prima del funerale. Consegniamo ad Amersfoort e dintorni."
- Utilizzi titoli che rispondono a domande, come "Quali fiori funebri sono disponibili?" e "Come funziona la consegna?". I titoli aiutano i lettori a scorrere il testo. Secondo Google non esiste un numero ideale di titoli e il loro ordine non influisce sul posizionamento: servono al lettore.
- Sia concreto. Esempi reali, tempi di consegna, condizioni e foto proprie del Suo lavoro, con una descrizione (testo alt). Una foto stock non racconta nulla della Sua attività.
- Dimostri la Sua esperienza. "In inverno scegliamo fiori resistenti al freddo" dice più sulla Sua competenza di "alta qualità".
- Renda semplice il passo successivo: ordinare, telefonare, fissare un appuntamento o passare di persona.
- Scriva come cerca il Suo cliente. Utilizzi la parola chiave nel titolo, nel titolo principale e all'inizio, dove si inserisce in modo naturale. Ripetere sempre le stesse parole stanca i lettori, e un uso eccessivo di parole chiave rientra nelle politiche antispam di Google.
Non è necessario un numero fisso di parole. Google afferma che la lunghezza di un testo di per sé non conta. Scriva quanto serve per rispondere bene alla domanda.
Chi, come e perché
Google chiede di mostrare chi ha creato la pagina (un nome e un background, dove il lettore se lo aspetta), come è stata creata (l'ha testata, misurata o fotografata personalmente?) e perché: per aiutare i lettori. Google indica l'affidabilità come l'aspetto più importante. Verifichi la Sua pagina con alcune domande di Google:
- La pagina offre informazioni o un punto di vista originale?
- La salverebbe o la consiglierebbe a un amico?
- Contiene errori facilmente verificabili?
- Il Suo cliente troverebbe la pagina utile se vi arrivasse direttamente, senza passare da un motore di ricerca?
Rileggere i testi generati dall'IA
Google valuta il contenuto, non lo strumento. L'IA può aiutare nella ricerca e nella struttura, purché il risultato sia valido e utile. Tre regole:
- Verifichi i fatti. Un modello di IA non consulta fonti reali e può commettere errori. Rilegga tutto, compresi titolo, descrizione e descrizioni delle foto.
- Aggiunga ciò che solo Lei conosce: i Suoi prezzi, i tempi di consegna, le condizioni, l'area servita e la Sua esperienza personale.
- Nessuna produzione di pagine in massa. Creare molte pagine che non aggiungono nulla, per esempio lo stesso testo ripetuto per ogni località, rientra nelle politiche antispam di Google.
Utilizza l'AI Builder? Questo strumento scrive una prima versione dei Suoi testi. La rilegga sempre e la integri con le Sue conoscenze. In SEO trova un controllo per ogni pagina: se è presente un titolo di pagina e una descrizione con una lunghezza adeguata, un titolo principale in alto, descrizioni per tutte le foto, testo sufficiente e un titolo univoco rispetto alle altre pagine. Questo controllo aiuta a non dimenticare gli elementi di base, ma un segno di spunta verde non garantisce che la Sua pagina risponda bene alla domanda. Questa valutazione resta Sua. Per sapere come impostare titolo e descrizione, legga Impostare titolo, descrizione e testo alt per pagina.
Collegamenti all'interno del Suo sito
- Assicuri a ogni pagina importante un collegamento da almeno un'altra pagina del Suo sito, per esempio dal menu o da un testo.
- Utilizzi un testo di ancoraggio che indichi dove porta il collegamento, come "consulti le nostre zone di consegna". "Clicca qui" o "leggi di più" non comunicano nulla.
- Elimini i collegamenti non funzionanti e quelli verso indirizzi obsoleti.
Aggiornamento
I tempi di consegna, l'offerta e le condizioni sono ancora corretti? Aggiorni ciò che cambia. Non modifichi solo la data per far sembrare una pagina recente: Google lo considera un segnale di allarme. Meglio cinque pagine solide che cinquanta deboli.