I dati della Sua azienda per Google: dati strutturati (LocalBusiness)

Un visitatore vede subito nella Sua pagina di contatto qual è il Suo indirizzo e quali sono i Suoi orari di apertura. Un motore di ricerca deve ricavarlo dal testo. Con i dati strutturati Lei scrive questi fatti aggiungendo etichette fisse: questo è il nome, questo è l'indirizzo, questi sono gli orari di apertura. Google li utilizza per comprendere la Sua pagina, ad esempio per il blocco con i dati della Sua azienda che appare quando qualcuno cerca la Sua attività. Qui legge come si presenta un simile blocco, come lo testa e cosa non è consentito.

schema.org e JSON-LD

Le etichette provengono da schema.org, un vocabolario condiviso dai principali motori di ricerca. Contiene tipi (categorie di cose, come LocalBusiness) ed eigenschappen (proprietà, come name, address e telephone). Può inserirlo nella Sua pagina in tre modi diversi. Google consiglia JSON-LD: un unico blocco di codice separato che non influisce sulla formattazione della Sua pagina.

Un blocco di esempio

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context indica quale vocabolario sta utilizzando, @type di che tipo di azienda si tratta.
• Secondo Google sono obbligatori solo name e address. Inserisca l'indirizzo in campi separati (PostalAddress), non come un'unica riga di testo.
• Tra le proprietà consigliate figurano telephone, url, gli orari di apertura, geo (coordinate), image e priceRange.
• Orari di apertura: i giorni in inglese come su schema.org, gli orari in notazione a 24 ore.
• JSON è rigoroso: il testo va tra virgolette doppie, una virgola tra le proprietà e nessuna virgola dopo l'ultima. Un solo errore e l'intero blocco viene ignorato.

Scelga il tipo più specifico

Google chiede di utilizzare il tipo più specifico possibile: meglio Florist, Bakery, HairSalon o Plumber piuttosto che il generico LocalBusiness. Scriva il tipo esattamente come riportato su schema.org, con le maiuscole corrette. Bloemist o florist (in minuscolo) non esistono. Per verificare se un tipo esiste, apra https://schema.org/ seguito dal tipo in questione. Se non trova nulla di adatto, utilizzi LocalBusiness.

Numero di telefono con prefisso internazionale

Google richiede un numero di telefono con prefisso internazionale e prefisso locale, come +31 33 000 0000 invece di 033 000 0000.

Con l'IA Bouwer

Se crea il Suo sito con l'IA Bouwer, non deve scrivere alcun codice. Per ogni sito pubblicato, l'IA Bouwer inserisce un blocco JSON-LD nella homepage e nelle pagine con un blocco di contatto. Vi sono riportati il Suo sito (WebSite) e la Sua azienda, con il tipo di attività scelto, il nome, l'indirizzo web, l'indirizzo, il telefono, l'e-mail, gli orari di apertura e i link ai Suoi social media.

Questi dati li inserisce in SEO, sotto Hele site: in Bedrijfsgegevens (Soort bedrijf, Straat en huisnummer, Postcode, Plaats, Telefoon e E-mail), Openingstijden e Social media. Se lascia un campo vuoto, l'IA Bouwer riprende i dati dalla Sua pagina di contatto. Presti attenzione a tre cose:

• In Soort bedrijf, scelga il tipo più adatto. Se non sceglie nulla, verrà utilizzato LocalBusiness.
• Il numero di telefono viene inserito nel blocco esattamente come Lei lo digita. Lo digiti quindi con il prefisso internazionale, ad esempio +31 33 000 0000.
• Inserisca via, codice postale e città. Senza indirizzo, il blocco dell'azienda non ha address, che secondo Google è obbligatorio.

Per saperne di più sul builder, legga IA Bouwer: personalizzazione, versioni e pubblicazione. In WordPress, di solito è un plugin SEO o il Suo tema a gestire questo blocco. In tal caso, utilizzi un'unica fonte, in modo che non vi siano due blocchi con dati diversi sul Suo sito.

Test

Inserisca l'indirizzo della Sua pagina, non il codice separato: così gli strumenti vedono la pagina come Google la recupera. Gli errori (manca una proprietà obbligatoria o un valore non è valido) vanno sempre risolti. Gli avvisi riguardano le proprietà consigliate: le compili solo con dati reali. Se riceve il messaggio "Nessun elemento trovato", verifichi che il JSON sia valido, che il tipo sia scritto correttamente e che la pagina non sia bloccata per Google. Esegua nuovamente il test dopo ogni modifica ai dati della Sua azienda o del Suo sito.

Cosa non è consentito

• Descriva solo ciò che un visitatore vede effettivamente sulla pagina. Nessun orario di apertura o prezzo diverso da quello presente sul Suo sito.
• Non inserisca review o aggregateRating sulla Sua stessa azienda nel Suo blocco LocalBusiness. Google non mostra stelle per questo. Alcuni plugin lo inseriscono automaticamente: controlli.
• Nessun dato inventato o fuorviante. In caso di abuso, Google può applicare un'azione manuale: in tal caso la Sua pagina non sarà più idonea per visualizzazioni speciali.

Per saperne di più

• Google: LocalBusiness (Inglese)
• Google: Linee guida generali per i dati strutturati
• schema.org: LocalBusiness e i sottotipi (Inglese)