Quali parole utilizzano i Suoi clienti? Analisi gratuita delle parole chiave
Lei conosce il Suo settore così bene da usare parole proprie. Un fiorista parla di "composizioni funebri", mentre i clienti cercano "bouquet funebre" o "fiori per un funerale". La ricerca delle parole chiave consiste nello scoprire quali parole usano davvero i Suoi clienti, in modo che le Sue pagine rispondano a quelle domande. Per farlo non Le serve uno strumento a pagamento. In questo articolo trova le fonti gratuite e cosa ciascuna fonte dice e non dice.
1. Quello che dicono i Suoi clienti
La fonte migliore non si trova online: sono le domande che riceve ogni settimana, al telefono, in negozio e via email. Le annoti per qualche settimana, con le parole esatte del cliente. "Consegnate anche la domenica?" è una ricerca in divenire. Osservi anche le recensioni, le domande sui forum e la funzione di ricerca del Suo stesso sito.
2. Search Console: le ricerche reali
Se il Suo sito è presente in Google Search Console, apra il rapporto Rendimento e scelga sotto il grafico la scheda Query di ricerca. Vede su cosa il Suo sito è già comparso in Google (impressioni) e su cosa è stato cliccato. Sono dati reali di Google per il Suo sito, non stime. Cose utili da sapere:
- Le query di ricerca effettuate da pochissime persone vengono omesse da Google dalla tabella, per proteggere la privacy di chi cerca. Rientrano comunque nel totale in alto. Per questo le righe non corrispondono mai al totale.
- La tabella mostra al massimo 1.000 righe e i dati risalgono fino a 16 mesi indietro.
- Osservi la posizione per ogni singola query, non solo la media dell'intero sito.
- Le query con molte impressioni, dove Lei non è ancora in cima, rappresentano le Sue opportunità: Google considera già la Sua pagina pertinente. Un titolo, una descrizione o una pagina migliori possono fare la differenza.
- Filtri il Suo nome aziendale ("non contiene"), altrimenti non vede come Lei si comporta con le persone che ancora non La conoscono.
Non ha ancora Search Console? Legga Registrare il Suo sito web sui motori di ricerca (Google e Bing).
3. Google stesso: completamento automatico e domande correlate
Digiti la Sua parola nel campo di ricerca di Google e osservi cosa appare come suggerimento. Secondo Google, questi suggerimenti riflettono ricerche reali, anche se non sono semplicemente le più popolari. Aggiunga una lettera dopo la parola per vedere altre varianti. In molte pagine dei risultati compaiono anche domande poste dalle persone e, in fondo, ricerche correlate. Ogni domanda è un possibile sottotitolo o un possibile articolo. Esegua la ricerca in una finestra privata, in modo che la Sua cronologia di ricerca incida di meno.
4. Google Trends: confrontare e stagionalità
Google Trends non mostra numeri, ma una scala da 0 a 100: 100 è il punto più alto nel Suo grafico. Le parole con troppo poche ricerche si posizionano a 0. Trends è utile per confrontare due parole, per vedere quando qualcosa raggiunge il picco durante l'anno (in modo da avere la pagina pronta in tempo) e per vedere le differenze tra le regioni.
5. Il Pianificatore di parole chiave di Google Ads
Il Pianificatore di parole chiave fornisce una stima del numero di ricerche mensili e nuove idee. Le serve un account Google Ads, con l'impostazione dell'account completata. Non deve far partire un annuncio. I numeri sono arrotondati e molti utenti senza una campagna attiva vedono solo un intervallo, ad esempio da 100 a 1.000. Usi quindi il pianificatore per confrontare le parole, non per prevedere i visitatori.
6. Keyword Research in Bing Webmaster Tools
In Bing Webmaster Tools trova sotto SEO la sezione Keyword Research. Vede parole chiave correlate, domande in cui compare la parola e quanto spesso viene cercata su Bing, filtrabile per paese, lingua e dispositivo. I numeri sono inferiori rispetto a Google, ma soprattutto le domande risultano utili.
Scegliere e fare un elenco
Una parola breve come "fiori" viene cercata molto, ma Lei compete con grandi negozi online e non sa cosa vuole realmente chi cerca. Un termine di ricerca più lungo come "consegna fiori domenica amersfoort" viene cercato meno, ma si adatta esattamente a ciò che offre un'attività locale. Per ogni parola, si ponga tre domande:
- Quello che vuole chi cerca corrisponde a quello che offro? Lo cerchi e osservi quali risultati mostra Google.
- Posso realizzare la pagina migliore su questo argomento, con conoscenze reali o un'offerta reale?
- Quale pagina diventerà? Migliorarne una esistente o crearne una nuova, ma mai due pagine per la stessa domanda.
| Parola chiave | Fonte | Pagina | Azione |
|---|---|---|---|
| ordinare bouquet funebre amersfoort | completamento automatico, clienti | /fiori-funebri | adattare titolo e testo |
| testo nastro funebre | blocco domande, Bing | nuovo articolo | scrivere |
| consegna fiori domenica | clienti | /consegna | menzionare la domenica |
Un volume di ricerca è un'indicazione, non una promessa. Una parola poco cercata, ma per la quale Lei ha la risposta migliore, spesso rende di più di una parola popolare su cui non diventerà mai visibile.
Dare alle parole una collocazione
Usi la parola chiave dove si inserisce naturalmente: nel titolo, nell'intestazione principale e nel primo paragrafo. Non più spesso di quanto un lettore trovi gradevole; riempire le pagine di parole chiave rientra nelle politiche antispam di Google. Nell'IA Bouwer può adattare per ogni pagina il titolo e la descrizione in SEO. Su come scrivere una pagina che risponda alla domanda, legga Scrivere una pagina che viene trovata. Su come impostare il titolo e la descrizione, legga Impostare titolo, descrizione e testo alt per pagina.