Quali parole usano i Suoi clienti? Ricerca gratuita delle parole chiave

Conosce il Suo mestiere così bene da usare parole tutte Sue. Un fiorista parla di "composizioni funebri", mentre i clienti cercano "bouquet funebre" o "fiori per un funerale". La ricerca delle parole chiave consiste nello scoprire quali parole usano davvero i Suoi clienti, affinché le Sue pagine rispondano proprio a quelle domande. Non serve uno strumento a pagamento. In questo articolo trova le fonti gratuite e cosa ciascuna fonte dice e non dice.

1. Cosa dicono i Suoi clienti

La fonte migliore non è online: sono le domande che riceve ogni settimana, al telefono, in negozio e per e-mail. Le annoti per qualche settimana, con le parole del cliente. "Consegnate anche la domenica?" è una ricerca in divenire. Consulti anche le recensioni, le domande nei forum e la funzione di ricerca del Suo sito.

2. Search Console: le ricerche reali

Se il Suo sito è presente in Google Search Console, apra il rapporto Rendimento e, sotto il grafico, scelga la scheda Query. Vedrà per quali ricerche il Suo sito è già comparso in Google (impressioni) e su quali è stato fatto clic. Sono dati reali di Google per il Suo sito, non stime. È utile sapere che:

• Google omette dalla tabella le ricerche effettuate da pochissime persone, per tutelare la privacy di chi cerca. Queste vengono comunque conteggiate nel totale in alto. Per questo le righe non corrispondono mai al totale.
• La tabella mostra al massimo 1.000 righe e i dati risalgono fino a 16 mesi prima.
• Conviene guardare la posizione per singola ricerca, non solo la media dell'intero sito.
• Le ricerche con molte impressioni in cui non si trova del tutto in cima sono le Sue opportunità: Google ritiene già pertinente la Sua pagina. Un titolo, una descrizione o una pagina migliori possono fare la differenza.
• Escluda il nome della Sua azienda con il filtro ("non contiene"), altrimenti non vedrà come si posiziona presso le persone che ancora non La conoscono.

Spiegazione dettagliata con screenshot: Leggere i rapporti Rendimento e Indicizzazione delle pagine nella guida Farsi trovare online.

Non utilizza ancora Search Console? Legga Registrare il Suo sito web presso i motori di ricerca (Google e Bing).

3. Google stesso: completamento automatico e domande correlate

Digiti la Sua parola nella casella di ricerca di Google e osservi i suggerimenti di completamento. Secondo Google, queste previsioni riflettono ricerche reali, anche se non sono semplicemente le più popolari. Aggiunga una lettera dopo la parola per vedere altre varianti. In molte pagine dei risultati compaiono anche le domande poste dagli utenti e, in fondo, le ricerche correlate. Ogni domanda è un possibile sottotitolo o un possibile articolo. Effettui la ricerca in una finestra privata, così la Sua cronologia di ricerca influirà meno.

4. Google Trends: confronti e stagionalità

Google Trends non mostra valori assoluti, ma una scala da 0 a 100: 100 è il punto più alto del Suo grafico. Le parole con troppo poche ricerche risultano a 0. Trends è utile per confrontare due parole, per vedere in quale periodo dell'anno un tema raggiunge il picco (così la Sua pagina sarà pronta in tempo) e per osservare le differenze tra regioni.

5. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave fornisce una stima del numero di ricerche mensili e nuove idee. Le serve un account Google Ads con la configurazione completata. Non è necessario pubblicare annunci. I dati sono arrotondati e molti utenti senza campagne attive vedono solo un intervallo, ad esempio da 100 a 1.000. Utilizzi quindi lo strumento per confrontare le parole, non per prevedere i visitatori.

6. Keyword Research in Bing Webmaster Tools

In Bing Webmaster Tools trova, nella sezione SEO, la funzione Keyword Research. Vi sono indicate le parole chiave correlate, le domande che contengono la parola e la frequenza con cui viene cercata su Bing, con filtri per paese, lingua e dispositivo. I volumi sono inferiori a quelli di Google, ma le domande in particolare sono molto utili.

Scegliere e creare un elenco

Una parola breve come "fiori" è molto cercata, ma si trova in concorrenza con grandi negozi online e non sa cosa desideri chi cerca. Un termine più lungo come "consegna fiori domenica amersfoort" è meno cercato, ma corrisponde esattamente a ciò che offre un'attività locale. Per ogni parola si ponga tre domande:

1. Ciò che cerca l'utente corrisponde a ciò che offro? Effettui la ricerca e osservi quali risultati mostra Google.
2. Posso creare la pagina migliore su questo tema, con competenze reali o un'offerta concreta?
3. Quale pagina sarà? Migliorare una pagina esistente o crearne una nuova, ma mai due pagine per la stessa domanda.

Un volume di ricerca è un'indicazione, non una promessa. Una parola poco cercata, ma per cui Lei ha la risposta migliore, spesso rende più di una parola popolare per cui non diventerà mai visibile.

Dare un posto alle parole

Utilizzi la parola chiave dove risulta naturale: nel titolo, nell'intestazione principale e nel primo paragrafo. Non più spesso di quanto risulti gradevole per il lettore; riempire le pagine di parole chiave rientra nelle norme antispam di Google. Nell'AI Builder può modificare per ogni pagina il titolo e la descrizione alla voce SEO. Come scrivere una pagina che fornisca risposte lo trova in Scrivere una pagina che si fa trovare. Come impostare il titolo e la descrizione lo trova in Impostare titolo, descrizione e testo alternativo per ogni pagina.

Per approfondire

• Guida di Search Console: rapporto Rendimento
• Google Trends: come vengono calcolati i dati
• Guida di Google Ads: Strumento di pianificazione delle parole chiave
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (in inglese)
• Google: guida introduttiva alla SEO

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