Ricerca di parole chiave senza strumenti a pagamento

Modulo 7: Contenuti che si fanno trovare · Tempo di lettura: 12 minuti

Obiettivo della lezione: Dopo questa lezione saprà scoprire con fonti gratuite quali parole usano i Suoi clienti, saprà che cosa dice e che cosa non dice ogni fonte e creerà un breve elenco di parole chiave con una pagina per ogni parola chiave.

Concetti chiave: parola chiave, parola chiave a coda lunga, query in Search Console, completamento automatico, ricerche correlate, Google Trends (dati relativi), Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads (account necessario, dati arrotondati), Keyword Research in Bing Webmaster Tools, domande dei clienti, volume di ricerca da prendere con le pinze

Perché fare una ricerca, e perché senza uno strumento a pagamento?

Conosce il Suo mestiere così bene che usa le Sue parole. Bloemenatelier Lotte parla di "rouwwerk" (composizioni funebri), mentre i clienti cercano "rouwboeket" (bouquet funebre) o "bloemen voor een begrafenis" (fiori per un funerale). Google lo dice così nella sua guida introduttiva alla SEO: pensi alle parole che un utente userebbe per cercare i Suoi contenuti. La ricerca di parole chiave consiste nello scoprire quali sono queste parole.

Gli strumenti SEO a pagamento offrono belle tabelle con i volumi di ricerca, ma quei numeri sono stime dello strumento stesso. Per un sito piccolo o locale non Le servono. Con le fonti qui sotto si arriva molto lontano, e alcune di esse (Search Console, Bing) mostrano perfino dati reali del Suo sito.

Fonte 1: quello che dicono i Suoi clienti

La fonte migliore non costa nulla e non si trova online: le domande che riceve ogni settimana. Per due settimane annoti che cosa chiedono i clienti, al telefono, in negozio e via email. Faccia attenzione alle loro parole, non alle Sue. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (consegnate anche di domenica?) è una query in formazione: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (consegna fiori domenica amersfoort).

Guardi anche le recensioni (Sue e dei colleghi), le domande nei forum e la funzione di ricerca del Suo sito, se c'è.

Fonte 2: Search Console, le query reali

Se ha configurato Search Console (modulo 2), apra il rapporto sul rendimento e scelga la scheda Query. Vedrà per quali ricerche il Suo sito è già comparso (impressioni) e su quali è stato fatto clic. Sono dati reali di Google per il Suo sito, non stime.

Tre cose da sapere:

• Google omette dalla tabella le query rare, per proteggere la privacy di chi cerca (query anonimizzate). I totali nel grafico invece le includono. Per questo le righe non si sommano mai al totale.
• La tabella mostra al massimo 1.000 righe. I dati risalgono fino a 16 mesi prima.
• Le query con molte impressioni e una posizione media bassa (per esempio da 15 a 30) sono le Sue opportunità: Google considera già la Sua pagina abbastanza pertinente. Una pagina migliore proprio per quella domanda può fare la differenza.

Fonte 3: Google stesso, nella casella di ricerca e nella pagina dei risultati

Completamento automatico. Digiti "rouwboeket" in Google e guardi che cosa compare: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Secondo Google queste previsioni riflettono ricerche reali, anche se non sono semplicemente le più popolari, e Google ne filtra alcune (per esempio quelle offensive). Aggiunga una lettera dopo la parola ("rouwboeket a", "rouwboeket b") per vedere altre varianti.

Domande e ricerche correlate. In molte pagine dei risultati c'è un blocco con domande che anche altre persone fanno e, in fondo, una serie di ricerche correlate. Ogni domanda è un possibile titolo di sezione o un possibile articolo.

Cerchi in una finestra di navigazione privata: così la Sua cronologia di ricerca influisce meno.

Fonte 4: Google Trends, per confronti e stagionalità

Google Trends mostra come si evolve l'interesse per una parola. Importante: Trends non mostra numeri assoluti. Google divide ogni punto per il numero totale di ricerche in quell'area e in quel periodo e lo riporta su una scala da 0 a 100. Un 100 è il punto più alto del Suo grafico, non 100 ricerche. Le parole con troppo poche ricerche risultano a 0.

A che cosa serve Trends?

• Confrontare. "rouwboeket" rispetto a "rouwstuk" (composizione funebre): quale parola usano più spesso le persone?
• Stagionalità. "valentijnsboeket" (bouquet di San Valentino) ha un picco ogni anno a febbraio, "kerststuk" (composizione natalizia) a dicembre. Così sa quando la Sua pagina deve essere pronta: con largo anticipo.
• Regioni. Nelle Fiandre si usa una parola diversa rispetto ai Paesi Bassi?

Fonte 5: lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave fa parte di Google Ads. Google spiega che vi si trova una stima di quante volte al mese viene cercata una parola chiave (per impostazione predefinita la media su 12 mesi), oltre a idee per le parole chiave. Che cosa deve sapere:

• Le serve un account Google Ads con la configurazione dell'account completata (inclusi i dati di pagamento). Non è necessario avere un annuncio attivo per aprire lo strumento.
• I dati sono arrotondati. Le parole con pochissime ricerche non danno risultati.
• Senza campagne attive molti utenti vedono solo intervalli (come da 100 a 1.000) invece di un numero. Nella sua guida Google non indica una regola fissa su quando succede, quindi lo metta in conto.

Usi lo strumento per confrontare le parole tra loro, non per prevedere con precisione quanti visitatori riceverà.

Fonte 6: Keyword Research in Bing Webmaster Tools

In Bing Webmaster Tools (lezione 2.5), sotto SEO, si trova la sezione Keyword Research (ricerca di parole chiave). Digita una parola e vede le parole chiave correlate, le domande in cui compare la parola e quante volte viene cercata su Bing, con filtri per paese, lingua e dispositivo. Bing ha meno utenti di Google, quindi i numeri sono più bassi, ma le proporzioni e soprattutto le domande sono utili. Le basta un account Bing gratuito.

Scegliere: parole chiave a coda lunga e realismo

Una parola breve come "bloemen" (fiori) ha molte ricerche, ma si compete con negozi online nazionali e l'intento non è chiaro. Una parola chiave a coda lunga come "bloemen bezorgen zondag amersfoort" viene cercata meno spesso, ma chi la digita sa esattamente che cosa vuole e corrisponde a ciò che Lei offre. Per una piccola impresa o un'attività locale queste sono quasi sempre le opportunità migliori.

Per ogni parola chiave si ponga tre domande:

1. L'intento corrisponde a ciò che offro? (lezione 7.1) Faccia la ricerca e guardi i risultati.
2. Posso creare la pagina migliore per questa domanda? Ha conoscenze reali, esperienza o un'offerta per questo?
3. Quale pagina sarà? Migliorare una pagina esistente o crearne una nuova. Mai due pagine per la stessa domanda.

Un volume di ricerca è un'indicazione, non una promessa. Una parola con "da 10 a 100" ricerche al mese per cui Lei ha la risposta migliore rende di più di una parola con 10.000 ricerche per cui non sarà mai visibile.

Il Suo elenco di parole chiave

Lo mantenga piccolo e pratico, per esempio in un foglio di calcolo:

In pratica: dare un posto alle parole

In AI Builder e in WordPress si modificano per ogni pagina il titolo e la descrizione (in AI Builder sotto SEO nella barra laterale sinistra, in WordPress con un plugin SEO) e il testo lo scrive Lei. Con altri strumenti per creare siti funziona in modo simile. Usi la parola chiave dove si inserisce in modo naturale: nel titolo, nel titolo principale e nel primo paragrafo. Non più spesso di quanto risulti gradevole per un lettore.

Riepilogo

• Le fonti migliori sono gratuite: domande dei clienti, Search Console, completamento automatico, blocchi di domande, Google Trends, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave e Bing Keyword Research.
• Search Console mostra query reali del Suo sito, ma omette quelle rare e mostra al massimo 1.000 righe.
• Trends fornisce dati relativi da 0 a 100, non numeri assoluti. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave arrotonda e mostra spesso intervalli.
• Scelga parole chiave a coda lunga che corrispondono alla Sua offerta e assegni a ogni parola chiave una sola pagina.

Quiz

Esercizio

Esercizio D7.2: Il Suo elenco di parole chiave. Raccolga parole chiave per il Suo sito (o per Bloemenatelier Lotte se non ha un sito) da almeno quattro delle sei fonti di questa lezione. Crei un elenco da otto a quindici parole chiave indicando per ogni riga l'intento, la fonte, la pagina corrispondente e che cosa farà. Poi risponda alle domande dell'esercizio.

Per approfondire

• Google Search Central, guida introduttiva alla SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Guida di Search Console, rapporto sul rendimento: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, dati e limiti del rapporto sul rendimento: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Guida di Google Trends, come vengono normalizzati i dati: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, come funziona il completamento automatico: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Guida di Google Ads, usare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6