Misurare, migliorare e il controllo finale

Modulo 8: Dopo la pubblicazione · Tempo di lettura: 11 minuti

Obiettivo della lezione: Al termine di questa lezione potrà scegliere come misurare ciò che succede sul Suo sito (con o senza cookie), leggere i report più importanti di Search Console, migliorare o rinnovare il Suo sito a piccoli passi verificabili e controllare con il controllo finale se il sito è in ordine dal punto di vista tecnico e delle regole di base.

Concetti chiave: obiettivo di misurazione, statistiche dei visitatori, Plausible, Google Analytics 4, Search Console, impressioni, clic, percentuale di clic, posizione media, indicizzazione, piccolo passo, controllo finale

Prima la domanda, poi la misurazione

Misurare senza una domanda produce grafici che poi non si usano. Per questo conviene iniziare con due o tre domande che contano per la Sua attività. Schildersbedrijf Example vuole sapere:

1. Le persone della zona trovano il sito quando cercano "imbianchino" insieme al nome del loro comune?
2. Quali pagine leggono i visitatori, e dove abbandonano?
3. I visitatori si traducono in richieste di preventivo?

Alla prima domanda risponde Search Console: ciò che succede in Google prima che qualcuno faccia clic. Alla seconda risponde uno strumento di statistiche dei visitatori: ciò che succede sul Suo sito. La terza la conta Lei stesso: quante richieste sono arrivate tramite il modulo, il telefono e WhatsApp? Quest'ultimo è il Suo dato più importante.

Misurare i visitatori: con o senza cookie

L'AI Builder non ha un proprio strumento di statistiche dei visitatori. Il servizio si collega in Impostazioni > Integrazioni (lezione 7.2). Le due scelte più comuni:

Una differenza importante per i numeri: con Google Analytics vede solo i visitatori che hanno fatto clic su Accetta tutto. Se la metà rifiuta, ne vede la metà. Confronti quindi soprattutto le tendenze (si sale o si scende?), non i numeri esatti. Con Plausible vede tutti, perché misura senza cookie. Qualunque servizio utilizzi, lo indichi nella Sua informativa sulla privacy (lezione 7.1).

Se ha un pacchetto, dispone inoltre delle statistiche del server in DirectAdmin (pulsante DirectAdmin accanto al Suo sito in I miei siti web). Funzionano senza script e senza cookie, ma contano anche i bot e vengono aggiornate una volta per notte. Sono utili come controllo approssimativo, non per confrontare le pagine con precisione.

Leggere Search Console

Se ha collegato Search Console (lezione 6.2), guardi una volta al mese tre report:

• Rendimento: per ogni ricerca e per ogni pagina il numero di impressioni (quante volte è comparso nei risultati), i clic, la percentuale di clic (in Search Console CTR: clic divisi per impressioni) e la posizione media. Cerchi le pagine con molte impressioni ma pochi clic: lì un titolo e una descrizione migliori possono aiutare.
• Pagine (indicizzazione): quali pagine sono presenti in Google e quali no, con il motivo. Se manca una pagina importante, cerchi di capire perché.
• Controllo URL: per un singolo indirizzo vede come lo conosce Google e, dopo una modifica importante, può chiedere a Google di esaminarlo di nuovo.

Search Console ha bisogno di tempo: i primi dati compaiono dopo qualche giorno, un quadro affidabile lo ottiene dopo alcune settimane. Il corso Farsi trovare online spiega questi report passo dopo passo.

Migliorare a piccoli passi

Migliorare funziona meglio a piccoli passi che si possono misurare:

1. Scelga una sola cosa dai Suoi dati. Per esempio: la pagina Pitture esterne ha 900 impressioni al mese ma solo 9 clic.
2. Pensi a una sola modifica adatta: un titolo e una descrizione che dicano ciò che la persona cerca ("Pitture esterne a Example e dintorni, preventivo senza impegno").
3. La applichi: nel pannello SEO, da solo (gratis) o con l'IA (1 elaborazione), e faccia clic su Pubblica modifiche.
4. Dia tempo: da quattro a otto settimane. Nel frattempo non cambi altre tre cose sulla stessa pagina, altrimenti non saprà che cosa ha funzionato.
5. Guardi di nuovo e annoti che cosa ha fatto e che cosa è successo.

Altri esempi di piccoli passi: un modulo di contatto con meno campi (lezione 7.1), un pulsante chiaro Richiedere un preventivo in alto su ogni pagina dei servizi, una foto propria di un lavoro reale al posto di un'immagine d'atmosfera, una nuova pagina per un servizio che le persone cercano ma che Lei non descrive ancora a parte. Quest'ultima è una sola richiesta nella chat (2 elaborazioni).

Rinnovare senza perdere nulla

Dopo qualche anno potrebbe desiderare un aspetto più fresco. Non serve per forza un nuovo sito:

• Uno Stile diverso, altri colori o caratteri, oppure un altro design del menu si scelgono in Stile. Non costa nulla.
• Una sezione con un design diverso si chiede nella chat ("mostra la sezione dei servizi come tre schede con foto"); costa 2 elaborazioni.
• Far riscrivere i testi con un tono diverso è una sola richiesta.

Prima di un rifacimento importante, dia un nome alla versione attuale in Versioni, per esempio "Prima del rinnovo 2028". Se il risultato non La convince, la ripristina con un clic. Far creare una struttura completamente nuova costa 5 elaborazioni; in un pacchetto c'è posto per un solo sito web, quindi decida in anticipo dove andrà il nuovo sito.

Dopo un rinnovo, ripercorra le lezioni dalla 7.1 alla 7.3. Le nuove sezioni possono contenere di nuovo contenuti di esempio, e le nuove foto non hanno ancora una descrizione.

Il controllo finale

In questo corso ha costruito il Suo sito passo dopo passo, lo ha messo online, lo ha reso trovabile e lo ha impostato secondo le regole di base. Il controllo finale verifica tutto in una volta, come vedono il Suo sito un visitatore e un motore di ricerca. Distingue tra obbligatorio (ciò che deve essere in ordine) e consiglio (ciò che si può migliorare).

Prima di avviare il controllo, faccia Lei stesso queste cinque cose, perché nessun programma può farle al posto Suo:

1. Apra il Suo sito sul telefono e percorra ogni pagina.
2. Invii un messaggio di prova tramite il Suo modulo e verifichi che arrivi.
3. Rilegga ogni pagina un'ultima volta alla ricerca di fatti e recensioni inventati (lezione 7.3).
4. Apra il Suo sito in una finestra privata e controlli il banner dei cookie (lezione 7.2).
5. Verifichi che i Suoi orari di apertura e i Suoi dati siano uguali ovunque (lezione 8.1).

Riepilogo

• Inizi con due o tre domande; il Suo dato più importante è il numero di richieste, non il numero di visitatori.
• Plausible misura senza cookie e conta tutti; Google Analytics 4 si carica dopo il consenso e conta solo chi lo ha dato. Indichi il Suo servizio di misurazione nell'informativa sulla privacy.
• Search Console mostra impressioni, clic, percentuale di clic e posizione, e quali pagine sono presenti in Google.
• Migliori una cosa alla volta, le dia qualche settimana e annoti che cosa ha fatto; dia un nome a una buona versione prima di un grande rifacimento.
• Il controllo finale mostra che cosa deve essere obbligatoriamente in ordine e che cosa si può ancora migliorare.

Quiz

Esercizio

Esercizio A8.3: Controllo finale del Suo sito. Esegua prima Lei stesso i cinque controlli di questa lezione. Poi inserisca l'indirizzo web del Suo sito AI Builder (il Suo indirizzo gratuito o il Suo dominio). Il programma visita il Suo sito come un visitatore e verifica insieme tutto ciò che ha visto nel corso: se il sito è raggiungibile tramite https e viene riconosciuto come sito AI Builder, se le pagine del Suo menu funzionano, se c'è un'informativa sulla privacy collegata da ogni pagina, se sono rimasti contenuti di esempio o testi tra parentesi quadre, se le foto hanno una descrizione, se non viene caricato alcun codice di misurazione senza consenso e se le Sue pagine hanno un titolo e una descrizione. Su un dominio proprio controlla anche il Suo certificato e i dati della Sua attività per i motori di ricerca. Il risultato separa obbligatorio e consiglio. Se partecipa all'esame, può svolgere questo controllo anche come esercizio pratico: in quel caso inserisce il codice del Suo tentativo d'esame come testo nella Sua homepage, così il programma vede che il sito è Suo.

Per approfondire

• Corso gratuito Farsi trovare online 8.1: Misurare con un'analisi rispettosa della privacy
• Corso gratuito Farsi trovare online 2.3: Leggere il report Prestazioni
• Corso gratuito Farsi trovare online 2.4: Il rapporto Indicizzazione delle pagine e il Controllo URL
• Misurazione dei visitatori senza banner dei cookie
• Corso gratuito Farsi trovare online 8.4: Esercizio finale: il Suo controllo di reperibilità