Modulo 2 · 2.1
Che cosa rende buono un nome di dominio?
Modulo 2: Scegliere un buon nome · Tempo di lettura: 9 minuti
Obiettivo della lezione: Al termine di questa lezione sarà in grado di scegliere un nome di dominio facile da ricordare, da pronunciare e da digitare, e conforme alle regole tecniche.
Concetti chiave: nome breve, pronunciabile, test del telefono, test della radio, trattini e cifre, nome di marchio, nome descrittivo, mito dell'exact match, regole tecniche per un nome
Un nome deve funzionare anche lontano dallo schermo
Raramente si copia un nome di dominio da un link. Molto più spesso qualcuno lo sente: al telefono, alla radio, da un cliente che lo passa a voce. Oppure lo legge su un furgone, su un biglietto da visita o su un sacchetto del pane. Un buon nome supera tutti questi momenti senza che nulla vada storto.
Per questo un buon nome ruota attorno a tre aspetti: è facile da ricordare, facile da pronunciare e facile da digitare. Se uno di questi tre è debole, perde visitatori ed e-mail senza accorgersene. Qualcuno digita il nome in modo sbagliato, non trova nulla e continua a cercare da un altro.
Il test del telefono e il test della radio
Un modo semplice per verificare un nome è il test del telefono: pronunci il nome al telefono a qualcuno che non lo conosce e gli chieda di scriverlo. Il test della radio è la stessa prova, ma senza poter fare lo spelling: un ascoltatore riuscirebbe a digitare correttamente il nome dopo averlo sentito una sola volta?
Si accorgerà subito dove nascono i problemi:
- Suoni che si scrivono in più modi. In olandese ei o ij, c o k, dt o t; in italiano, per esempio, una consonante semplice o doppia, ch o k: chi ascolta deve indovinare.
- Trattini. Deve pronunciarli ("bakkerij trattino van der veen") e le persone li dimenticano quando digitano.
- Cifre. Se sente "bakkerij four you", non sa se si tratta di un 4, di "four" o di "for".
- Lettere doppie al confine tra due parole. Se unisce "bakkerij" e "jansen", ottiene due j di seguito. Digitando, spesso una delle due sparisce.
- Parole che, unite, si leggono in un altro modo. Se scrive più parole attaccate, provi anche a leggere il nome come un'unica parola. A volte compare inaspettatamente qualcos'altro, o qualcosa di sconveniente.
Se è indeciso tra un nome con e uno senza trattino o cifra, può registrarli entrambi e reindirizzare l'uno verso l'altro. Scelga però un solo nome da usare ovunque.
Breve, ma non a ogni costo
Più breve di solito è meglio: meno possibilità di errori di battitura e più facile da ricordare. Ma i nomi brevi scarseggiano. Molte parole brevi sono state registrate da altri già da tempo. Un nome composto da due parole riconoscibili è spesso migliore di un'abbreviazione artificiale che nessuno capisce.
Una regola pratica: resti sotto i venti caratteri per la parte che precede l'estensione. Oltre questa soglia un nome diventa difficile da pronunciare, da trascrivere e da inserire in una firma e-mail. Pensi al Suo indirizzo e-mail: info@ seguito da un nome lungo sta male su un biglietto da visita.
Nome di marchio o nome descrittivo?
Esistono, a grandi linee, due tipi di nomi.
- Un nome di marchio è il Suo nome o una parola inventata: "Van der Veen", oppure una parola ideata da Lei. È distintivo e può essere tutelato meglio (lezione 2.3). Svantaggio: nessuno capisce subito di che cosa si occupa.
- Un nome descrittivo dice che cosa fa: "ordinare pane a Utrecht". I visitatori capiscono subito. Svantaggio: questi nomi si somigliano tra loro, sono spesso lunghi ed è difficile rivendicare come marchio una descrizione comune.
Per Bakkerij Example la scelta più ovvia è un nome di marchio, come bakkerijvanderveen.example, eventualmente affiancato da un nome descrittivo per una promozione.
Il mito dell'exact match
Un'idea dura a morire è che si salga nella classifica di Google inserendo le parole chiave alla lettera nel nome di dominio, il cosiddetto nome exact match. Per questo si vedono nomi come ordinare-torte-economiche-utrecht. Non ci conti. I motori di ricerca guardano soprattutto ai contenuti e alla qualità del Suo sito e a chi rimanda a Lei. Un nome pieno di parole chiave non garantisce una posizione alta e sembra subito pubblicità. Scelga quindi un nome adatto alla Sua attività e che le persone ricordino.
Le regole tecniche
Oltre al gusto, esistono regole rigide. Un nome che non le rispetta non può essere registrato.
- Ogni parte compresa tra due punti (un label) ha al massimo 63 caratteri; il nome intero al massimo 253 caratteri. Per .nl il nome deve avere almeno 2 caratteri.
- Può usare lettere, cifre e il trattino. Niente spazi, underscore o segni di punteggiatura. Maiuscole e minuscole sono indifferenti: le maiuscole vengono ignorate.
- Un trattino non può trovarsi all'inizio o alla fine.
- Due trattini in terza e quarta posizione sono riservati ai nomi con caratteri speciali (lezione 2.4).
- Le lettere accentate sono ammesse per alcune estensioni, ma non per .nl (lezione 2.4).
Come è strutturato un nome nel dettaglio lo vede nel corso sul DNS, lezione 1.2. Per ora basta sapere questo: registra soltanto il nome con l'estensione, come bakkerijvanderveen.example. Un sottodominio come www o shop lo crea poi Lei stesso.
In pratica: come funziona con WebOké
Su https://www.weboke.it/domeinregistratie, alla voce Cerca dominio, inserisca un nome nel campo "Inserisca il Suo nome di dominio…" e clicchi su Check. Vedrà se il nome è libero o occupato e, sotto, lo stesso nome con altre estensioni. Il campo di ricerca accetta solo le lettere dalla a alla z, le cifre e il trattino. Libero o occupato è una fotografia del momento: se aspetta una settimana, qualcun altro potrebbe precederLa. Presso altri registrar la ricerca funziona in modo simile.
Riepilogo
- Un buon nome è facile da ricordare, da pronunciare e da digitare.
- Faccia il test del telefono e il test della radio: trattini, cifre, lettere doppie e suoni con due grafie causano errori.
- Un nome di marchio è distintivo, un nome descrittivo è subito chiaro; un nome pieno di parole chiave non garantisce una posizione alta in Google.
- Dal punto di vista tecnico: al massimo 63 caratteri per label, lettere, cifre e trattino, nessun trattino all'inizio o alla fine.
Quiz
Esercizio
Esercizio A2.1: Valutare i nomi candidati. Pensi a uno, due o tre nomi candidati per sé o per la Sua organizzazione e li inserisca con l'estensione (per esempio un nome .nl o .com). Il campo Nome 1 è obbligatorio, Nome 2 e Nome 3 sono facoltativi. Usi estensioni reali; il programma non riconosce estensioni di esempio come .example.
Per ogni nome il programma verifica le regole tecniche di questa lezione e controlla se l'estensione esiste. Poi interroga il WHOIS per vedere se il nome sembra libero o occupato.
- Verde: tutti i nomi inseriti sono tecnicamente validi e hanno un'estensione esistente.
- Arancione: un consiglio, per esempio se un nome supera i 20 caratteri, contiene due o più trattini, oppure se ha inserito un sottodominio invece del nome stesso.
- Rosso: un nome non è tecnicamente valido oppure non ha un'estensione o ne ha una sconosciuta.
Libero o occupato è solo un'informazione e non rende mai rosso il risultato. È una fotografia del momento: lo verifichi sempre di persona presso il Suo registrar prima di prendere una decisione. Non viene registrato nulla.