Marchi, nomi commerciali e il Suo nome di dominio

Modulo 2: Scegliere un buon nome · Tempo di lettura: 9 minuti

Questa lezione spiega come funzionano le cose al 10 novembre 2026. Non costituisce una consulenza legale. In caso di conflitto su un nome o un marchio, si rivolga a un giurista o a un consulente in marchi.

Obiettivo della lezione: Dopo questa lezione sarà in grado di verificare, prima di registrarlo, se un nome è in conflitto con un marchio o un nome commerciale altrui, e saprà come proteggere meglio il Suo nome.

Concetti chiave: diritto dei marchi, registro dei marchi, BOIP, EUIPO, TMview, DPMA, nome commerciale, registro delle imprese KVK (Handelsregister), Naamchecker, notorietà, malafede, procedura di risoluzione delle controversie

Libero non significa consentito

Un nome di dominio libero può essere registrato. Ciò non significa però che Lei possa anche utilizzarlo. Di norma, in una registrazione ordinaria il registry non verifica se il nome assomiglia al marchio o al nome commerciale di qualcun altro. Questo controllo spetta a Lei.

Vale anche il contrario: registrare un nome di dominio di per sé non Le conferisce alcun diritto di marchio né altri diritti sul nome. Lei ottiene soltanto il diritto d'uso di quella singola registrazione (lezione 1.1). Un'altra persona può avere lo stesso nome come marchio o come nome commerciale, e in quel caso la Sua posizione è più debole di quanto pensi.

Tre tipi di diritti su un nome

Attorno al nome di un'azienda entrano in gioco tre elementi, che vengono spesso confusi tra loro.

Un marchio Benelux vale dieci anni e può poi essere rinnovato. Faccia attenzione alle parole "prodotti e servizi": un marchio protegge il Suo nome per determinate categorie di prodotti. Un marchio per pane e pasticceria è una cosa diversa dalla stessa parola registrata come marchio per software.

Il nome commerciale è più complesso di quanto molti imprenditori pensino. Nei Paesi Bassi la sola iscrizione alla KVK non basta: è protetto solo se usa davvero il nome, e soltanto nella zona in cui è conosciuto. Un panettiere a Utrecht e un panettiere a Groningen possono quindi usare lo stesso nome commerciale l'uno accanto all'altro. Ma chi dei due ottiene il nome .nl è semplicemente chi lo registra per primo.

Come verificare un nome

Prima di registrare un nome, consulti questi registri:

1. KVK Naamchecker (https://www.kvk.nl/starten/naamchecker/tool/, in olandese): cerca contemporaneamente nel Handelsregister olandese e nei marchi Benelux.
2. BOIP (https://www.boip.int/nl/merkenregister, in olandese): il registro dei marchi Benelux, con un proprio strumento di verifica dei nomi.
3. TMview dell'EUIPO (https://www.tmdn.org/tmview/): i marchi dell'UE e di molti altri paesi in un'unica ricerca. Utile se vende anche all'estero.
4. DPMAregister (https://register.dpma.de/, in tedesco): i marchi tedeschi, se punta al mercato tedesco.

Non cerchi solo il nome esatto. Cerchi anche nomi simili: con un'ortografia diversa, al plurale, o con una parola prima o dopo. Per i marchi, controlli per quali prodotti e servizi sono registrati. Un risultato in un settore completamente diverso è meno problematico di un nome quasi identico usato da un concorrente.

Poi faccia anche una semplice ricerca con un motore di ricerca. Un'azienda che usa il nome da anni ma non lo ha mai registrato come marchio può comunque avere dei diritti grazie al suo nome commerciale.

L'ordine: prima il nome di dominio, poi il resto

La KVK consiglia di registrare il nome di dominio prima di iscriversi nel Handelsregister. Dopo l'iscrizione il Suo nome è pubblico, e qualcun altro può accaparrarselo più facilmente. Un ordine sensato per un nuovo nome è quindi: consultare i registri, registrare il nome di dominio, iscriversi alla KVK e, se il nome è importante per Lei, registrarlo come marchio.

Che cosa succede in caso di conflitto

Se il Suo nome di dominio è in conflitto con il marchio o il nome commerciale di qualcun altro, questa persona può cercare di sottrarLe il nome. Può farlo tramite il giudice e, per molte estensioni, tramite una procedura di risoluzione delle controversie più rapida.

Per .com e gli altri gTLD si tratta della UDRP. Il ricorrente deve dimostrare, tra l'altro, che il Suo nome è identico o confondibile con il suo marchio, che Lei non ha alcun diritto o interesse legittimo e che ha registrato e utilizzato il nome in malafede. Per .nl, SIDN ha una propria procedura (Geschillenregeling), gestita dal WIPO. Lì basta già la malafede nella registrazione oppure nell'uso. Se il ricorrente vince, il nome passa a lui (con la UDRP può anche essere cancellato). La UDRP non prevede alcun risarcimento. La lezione 7.2 approfondisce queste procedure.

Malafede significa ad esempio: registrare un nome per venderlo al titolare del marchio, per ostacolare un concorrente o per sfruttare la notorietà altrui. Presti particolare attenzione ai nomi simili a un marchio noto: lì il sospetto di sfruttamento nasce facilmente.

Le conseguenze possono essere dolorose. Non perde soltanto il nome, ma anche l'indirizzo del Suo sito web, i Suoi indirizzi e-mail e tutto ciò che ha costruito su quel nome.

Proteggere il Suo nome

Funziona anche al contrario. Se il nome della Sua azienda è importante, la registrazione di un marchio Le offre una tutela molto più solida di un semplice nome di dominio o nome commerciale. Con un marchio può agire più facilmente contro chi registra un nome di dominio simile. Combini questo con le estensioni giuste (lezione 2.2) e alcune varianti con errori di battitura (lezione 7.2).

Riepilogo

• Un nome di dominio libero non è ancora un nome che Lei può utilizzare; di norma il registry non effettua controlli sui marchi.
• Un nome di dominio non Le conferisce un diritto di marchio. Un nome commerciale La protegge solo nella zona in cui è conosciuto; un marchio dà un diritto esclusivo per determinati prodotti e servizi.
• Verifichi un nome nel KVK Naamchecker, nel BOIP, in TMview e, se necessario, nel DPMAregister, e cerchi anche nomi simili.
• Registri il nome di dominio prima dell'iscrizione alla KVK; registri come marchio un nome importante.
• In caso di conflitto in malafede, una procedura di risoluzione delle controversie può assegnare il nome all'altra parte.

Quiz

Esercizio

Esercizio D2.3: Verifica di marchio e nome commerciale. Prenda un nome che sta valutando, oppure il nome della Sua azienda. Consulti i registri indicati in questa lezione e annoti ciò che trova.

Spunti le voci una volta completate:

• Ho cercato il nome nel KVK Naamchecker.
• Ho cercato il nome nel registro dei marchi del BOIP e in TMview.
• Ho cercato anche nomi simili: ortografia diversa, plurale, con una parola prima o dopo.
• Per ogni risultato ho verificato a quale settore o a quali prodotti e servizi si riferisce.
• Ho verificato con un motore di ricerca se qualcun altro usa già il nome.

Poi risponda per Sé alle seguenti domande:

1. Quali risultati ha trovato, e in quale settore operano?
2. C'è un risultato che può creare confusione con la Sua azienda? Perché sì o perché no?
3. Il Suo nome è abbastanza importante da registrarlo come marchio?

Per approfondire

• KVK Naamchecker (olandese): https://www.kvk.nl/starten/naamchecker/tool/
• Differenza tra nome commerciale e marchio (KVK, olandese): https://www.kvk.nl/starten/wat-is-het-verschil-tussen-handelsnaam-en-merknaam/
• Registro dei marchi (BOIP, olandese): https://www.boip.int/nl/merkenregister
• Spiegazione della UDRP (WIPO, inglese): https://www.wipo.int/amc/en/domains/guide/