Modulo 2 · 2.2
Quale estensione fa per Lei?
Modulo 2: Scegliere un buon nome · Tempo di lettura: 9 minuti
Obiettivo della lezione: Al termine di questa lezione saprà scegliere un'estensione adatta al Suo pubblico, al Suo Paese e ai Suoi progetti, e valutare quali estensioni registrare in aggiunta.
Concetti chiave: estensione nazionale, .com, .eu, nuovi gTLD, fiducia, requisiti per l'assegnatario, registrare più estensioni, nome principale, indirizzo e-mail sul nome
Parta dai Suoi visitatori
La domanda non è quale estensione sia la più bella, ma quale si aspettano i Suoi visitatori. Chi in Nederland cerca un panettiere digita per abitudine .nl dopo il nome. Un cliente tedesco digita .de, uno belga .be. Un cliente internazionale prova prima .com. Se sceglie un'estensione che i Suoi visitatori non si aspettano, rischiano di finire su un altro sito, o da nessuna parte.
Si ponga quindi tre domande:
- Dove si trovano i miei clienti? In un solo Paese, in alcuni Paesi europei o ovunque?
- Che cosa si aspettano? Quale estensione digitano per abitudine, e di quale si fidano?
- Quali sono i miei progetti? Resterà a livello locale, o tra qualche anno venderà anche oltre confine?
L'estensione nazionale: vicina e familiare
Per un'azienda che opera soprattutto in un solo Paese, l'estensione nazionale è di solito la scelta migliore: .nl nei Paesi Bassi, .be in Belgio, .de in Germania. I visitatori la riconoscono subito come locale. Questo crea fiducia: molti visitatori considerano un nome .nl come olandese, anche se chiunque può registrarlo. In Italia l'estensione nazionale è .it, gestita dal registry Registro.it.
Faccia però attenzione alle regole di ciascuna estensione (lezione 1.2). Un nome .nl, .de o .be può essere registrato da chiunque, anche da fuori del Paese. Per .de, DENIC può chiederLe di indicare dove inviare la corrispondenza legale a Lei destinata, ma solo se lo richiede qualcuno che vanta un diritto di marchio o sul nome. Se risiede fuori dai Paesi Bassi, per .nl l'ufficio di SIDN vale come Suo indirizzo per i documenti ufficiali.
.com: internazionale, ma spesso già occupato
L'estensione .com è la più conosciuta al mondo. Se lavora a livello internazionale, o ha clienti che non hanno un'estensione nazionale di riferimento, .com è una scelta logica. Due svantaggi: i buoni nomi .com brevi sono occupati da tempo, e nei Paesi Bassi o in Germania un nome .com risulta per alcuni visitatori meno locale.
Bakkerij Example usa example.com per il proprio sito web. Funziona, ma molti clienti di Utrecht digiteranno per abitudine la variante .nl. Se la panetteria non la possiede, finiranno da qualcun altro.
.eu: europea, con requisiti
L'estensione .eu mostra che opera in tutta Europa, senza scegliere un solo Paese. Comporta però dei requisiti: deve essere cittadino di un Paese dell'UE, dell'Islanda, del Liechtenstein o della Norvegia, oppure risiedere in uno di questi Paesi, oppure la Sua organizzazione deve avervi sede. Se la Sua azienda si trasferisce in un Paese al di fuori di questo gruppo, non soddisfa più i requisiti e può perdere il nome.
Nuovi gTLD: d'impatto, ma meno conosciuti
Sono nate molte nuove estensioni, come .shop, .app o .amsterdam. Possono essere molto adatte: un nome breve occupato da tempo su .com può essere ancora libero su una nuova estensione, e l'estensione dice subito qualcosa sulla Sua attività o sulla Sua città. Gli svantaggi: non tutti li riconoscono come veri indirizzi web, per abitudine le persone digitano comunque .nl o .com, e alcuni registry impongono requisiti propri. Usi quindi un nuovo gTLD preferibilmente accanto a un'estensione conosciuta, non al suo posto.
Registrare più estensioni
Molte aziende registrano lo stesso nome con più estensioni. Ci sono buoni motivi per farlo:
- I visitatori che digitano l'estensione sbagliata arrivano comunque da Lei se reindirizza il nome aggiuntivo al Suo nome principale.
- Nessun altro può approfittare del Suo nome con un'estensione che Lei ha lasciato libera (lezione 7.2).
- Progetti futuri: se tra qualche anno vuole vendere anche in Germania, a quel punto il nome .de potrebbe essere già stato preso.
Ogni nome in più è però anche qualcosa da gestire: rinnovi, dati corretti, sicurezza. Non registri quindi tutto ciò che esiste. Scelga le estensioni che i visitatori digiterebbero davvero, più quelle legate ai Suoi progetti.
Scelga inoltre un unico nome principale. Su di esso si trovano il Suo sito web e i Suoi indirizzi e-mail. Gli altri nomi reindirizzano al nome principale. Se usa più nomi in parallelo per gli stessi contenuti, visitatori e motori di ricerca si confondono.
Il Suo indirizzo e-mail sul nome
Il Suo indirizzo e-mail usa lo stesso nome e la stessa estensione del Suo nome principale. Questo rende la scelta ancora più importante. Un indirizzo e-mail lo comunica a voce, compare sulle fatture e nelle rubriche dei clienti. Se in seguito cambia estensione, i clienti continueranno per anni a scrivere al vecchio indirizzo.
Una trappola: supponiamo che usi info@ sul Suo nome .com, ma i clienti digitino per abitudine .nl. Se non possiede quel nome .nl, la loro posta arriva a chi lo possiede. Non è solo fastidioso: informazioni riservate possono finire nelle mani di un estraneo.
In pratica: come funziona da WebOké
Se cerca un nome da WebOké con Cerca dominio, vede subito se è libero e, sotto, "Altre estensioni per" il Suo nome, con quindici estensioni popolari contemporaneamente. Se desidera registrare più nomi insieme, può farlo tramite Domini in blocco su https://www.weboke.it/bulkdomeinen. I nomi aggiuntivi li reindirizza in Mio WebOké tramite la scheda Reindirizzamenti. Presso altri registrar il funzionamento è simile.
Riepilogo
- Scelga l'estensione che i Suoi visitatori si aspettano: a livello locale di solito l'estensione nazionale, a livello internazionale spesso .com.
- .eu mostra che opera in Europa, ma deve continuare a soddisfare i requisiti per l'assegnatario.
- I nuovi gTLD sono d'impatto, ma meno conosciuti; li usi preferibilmente accanto a un'estensione conosciuta.
- Registri le estensioni che i visitatori digiterebbero e quelle legate ai Suoi progetti, e le reindirizzi a un unico nome principale.
- Il Suo indirizzo e-mail dipende dal Suo nome principale: una scelta sbagliata la sentirà per anni.
Quiz
Esercizio
Esercizio D2.2: La Sua scelta dell'estensione. Faccia una scelta motivata delle estensioni per la Sua organizzazione (o per un'organizzazione che conosce). Annoti quale nome principale sceglie e quali estensioni aggiuntive registra o possiede già.
Spunti quando ha completato i passaggi:
- Ho annotato dove si trovano i miei clienti e quale estensione digitano per abitudine.
- Ho verificato di soddisfare i requisiti per l'assegnatario delle estensioni scelte.
- Ho scelto un unico nome principale per sito web ed e-mail.
- Per ogni estensione aggiuntiva ho annotato perché la registro o non la registro.
- So come reindirizzare i nomi aggiuntivi al mio nome principale.
Risponda poi per Suo conto:
- Quale estensione ha il Suo nome principale, e perché è adatta ai Suoi visitatori?
- Quale estensione potrebbe digitare per errore un cliente, e possiede quel nome?
- Quale estensione ha deciso consapevolmente di non registrare, e perché?
Esercizio D2.2: La Sua scelta dell'estensione
Questo esercizio lo svolge da sé; nessuno lo verifica. Spunti ciò che ha fatto e segni l'esercizio come completato.
un nome principale con un'estensione adatta a dove si trovano i clienti (a livello locale di solito l'estensione nazionale, per l'Italia .it con il registry Registro.it; a livello internazionale spesso .com), con i requisiti per l'intestatario indicati dove si applicano (.eu: cittadinanza, residenza o sede nell'UE, in Islanda, Liechtenstein o Norvegia); l'estensione che i clienti digitano per abitudine è registrata, oppure c'è un motivo consapevole per non farlo (indicando il rischio di e-mail inviate all'indirizzo sbagliato); i nomi aggiuntivi reindirizzano al nome principale; un'estensione tralasciata consapevolmente, con il motivo (nessun pubblico di riferimento, gestione aggiuntiva).
Le Sue spunte e note restano solo in questo browser; non le inviamo da nessuna parte. Se ha effettuato l'accesso, conserviamo in I miei corsi solo il fatto che ha svolto l'esercizio.