Insidie: spam SEO, link acquistati e promesse
Modulo 8: Misurare, insidie e manutenzione · Tempo di lettura: 12 minuti
Obiettivo della lezione: Al termine di questa lezione saprà riconoscere le principali forme di spam per i motori di ricerca descritte nelle norme di Google, spiegare che cos'è un'azione manuale e distinguere un'offerta SEO inaffidabile da un'offerta seria.
Concetti chiave: norme di Google relative allo spam, testo e link nascosti, riempimento di parole chiave (keyword stuffing), cloaking, pagine doorway, spam di link, link acquistati, rel="sponsored" e rel="nofollow", abuso di contenuti su larga scala (scaled content abuse), abuso della reputazione del sito, abuso di domini scaduti, contenuti compromessi, azione manuale, richiesta di riesame, "primo posto garantito"
Che cos'è lo spam per i motori di ricerca?
Google ha delle norme relative allo spam pubbliche per i risultati di ricerca sul web. Descrivono i trucchi pensati per ingannare i motori di ricerca invece di aiutare i visitatori. Google li individua con sistemi automatici e con persone che valutano i siti. Secondo Google, i siti che violano queste norme possono scendere nei risultati o sparire del tutto. Bing ha regole simili nelle sue Webmaster Guidelines.
Il denominatore comune: tutto ciò che fa solo per salire nei risultati e che non aiuta un visitatore, o addirittura lo inganna. Di seguito le forme che un imprenditore incontra più spesso, spesso perché qualcuno gliele propone.
Le forme da conoscere
| Forma | Che cos'è | Come si presenta |
|---|---|---|
| Testo e link nascosti | Testo o link che un motore di ricerca vede e un visitatore no | Testo bianco su sfondo bianco, una fila di nomi di località con un carattere di 1 pixel |
| Riempimento di parole chiave | Riempire una pagina di parole chiave o numeri che risultano innaturali o fuori contesto | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (fiorista Amersfoort, fiori Amersfoort ...) in fondo a ogni pagina |
| Cloaking | Mostrare ai motori di ricerca qualcosa di diverso da ciò che vedono i visitatori | Googlebot riceve una pagina piena di testo, i visitatori una pagina con solo una foto |
| Pagine doorway | Molte pagine quasi identiche per posizionarsi su tante varianti di una ricerca, che portano i visitatori nello stesso punto | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" con lo stesso testo e solo un nome di località diverso |
| Spam di link | Creare link verso o dal proprio sito soprattutto per influenzare il posizionamento | Acquistare link, scambiare link su larga scala, pacchetti di link, link generati automaticamente, guest post pieni di link con parole chiave |
| Abuso di contenuti su larga scala | Creare molte pagine soprattutto per posizionarsi, senza valore per i visitatori, comunque siano state create | Mille articoli in una settimana, generati con l'IA, senza controllo né contributo proprio |
| Abuso della reputazione del sito | Pubblicare contenuti di terzi su un sito autorevole per sfruttarne la reputazione | Un sito di notizie che ospita senza supervisione pagine di codici sconto di un'altra azienda |
| Abuso di domini scaduti | Acquistare un dominio scaduto e pubblicarvi contenuti di scarso valore per sfruttarne la vecchia reputazione | Il dominio di una società sportiva sciolta pieno di testi sui casinò |
| Contenuti compromessi | Contenuti inseriti nel Suo sito senza autorizzazione sfruttando una falla | All'improvviso pagine su farmaci o lotterie nella Sua sitemap |
Sui link: acquistarli è consentito, se lo si dichiara
Un link è una raccomandazione. Per questo Google considera spam di link i link acquistati che si spacciano per una raccomandazione. Secondo Google, i link a pagamento sono invece in regola se sono contrassegnati con rel="sponsored" (oppure rel="nofollow"). Un annuncio su un sito di settore, una scheda a pagamento in una guida o un articolo sponsorizzato vanno quindi benissimo, purché il link abbia quell'attributo. Ciò che non è consentito: dare denaro, prodotti o servizi in cambio di un normale link che trasmette valore di posizionamento. La lezione 7.5 approfondisce questo tema.
Sui testi scritti con l'IA
Google non vieta i testi scritti con l'IA. Le norme riguardano lo scopo e il valore: creare molte pagine per posizionarsi senza aggiungere nulla per i visitatori è spam, "indipendentemente da come vengono creati i contenuti". Una pagina che scrive con l'aiuto dell'IA, controlla e arricchisce con la Sua esperienza non è un problema. Mille pagine di località generate automaticamente sì.
Sito compromesso? Il problema è anche Suo
I contenuti compromessi rientrano nelle norme relative allo spam, anche se non è stato Lei a inserirli. Google può allora far scendere il Suo sito o mostrare un avviso. Mantenga aggiornato il Suo software (il corso su WordPress spiega come) e controlli in Search Console la sezione Problemi di sicurezza.
Azioni manuali
Un'azione manuale è un provvedimento preso da un dipendente di Google dopo aver accertato che alcune pagine violano le norme relative allo spam. Di solito le pagine o l'intero sito scendono nei risultati o ne spariscono. Lo vede in Search Console nel report Azioni manuali: se lì c'è un segno di spunta verde, non c'è nessun problema. In caso di una nuova azione riceve anche una notifica.
Se invece c'è un'azione:
- legga quale regola e quali pagine sono coinvolte;
- risolva il problema su tutte le pagine indicate (risolverlo solo in parte non serve);
- si assicuri che Google possa visualizzare quelle pagine (nessun login, nessun blocco nel robots.txt, nessun noindex);
- richieda un riesame nello stesso report, descrivendo il problema, ciò che ha fatto e il risultato.
Secondo Google, un riesame richiede di solito da qualche giorno a qualche settimana, spesso di più nel caso dei link. Non invii una nuova richiesta finché quella precedente è in corso. Attenzione: non ogni calo è un'azione manuale. Scendere nei risultati può dipendere anche dal fatto che altri creano pagine migliori o che Google aggiorna i suoi sistemi.
"Primo posto su Google garantito"
Quasi ogni imprenditore le riceve: e-mail e telefonate di agenzie che promettono di portarLa in cima ai risultati. Google stesso ne parla così nella pagina dedicata all'assunzione di uno specialista SEO:
- Nessuno può garantire un primo posto su Google. Se qualcuno lo promette, cerchi qualcun altro.
- Diffidi delle agenzie che Le scrivono senza che Lei lo abbia chiesto.
- Diffidi se un'azienda è misteriosa o non spiega chiaramente che cosa farà.
- Non è mai tenuto a inserire un link verso un'agenzia SEO.
- Eviti le agenzie che parlano di trucchi sulla popolarità dei link o di registrare il Suo sito presso migliaia di motori di ricerca. Google lo definisce inutile per la Sua posizione nei principali motori di ricerca.
- Fare pubblicità su Google non influisce sulla Sua posizione nei risultati di ricerca normali, e Google non accetta mai denaro per includere un sito o farlo salire.
Riconoscere un'offerta seria
Affidarsi a uno specialista SEO può essere molto utile: risolvere problemi tecnici, migliorare i Suoi contenuti, aiutarLa con il Suo profilo dell'attività. Google suggerisce alcune domande da porre in anticipo:
- Può mostrarmi esempi di lavori precedenti?
- Segue le linee guida di Google (Elementi essenziali della Ricerca Google)?
- Quali risultati si aspetta, e in quanto tempo?
- Come misura se funziona?
- Che esperienza ha nel mio settore?
- Da quanto tempo esiste la Sua azienda?
Una buona risposta è concreta ("prima sistemiamo le 40 pagine non indicizzate, poi riscriviamo le cinque pagine di servizio più importanti; misuriamo con Search Console") e non promette posizioni. Presti particolare attenzione a: prezzo fisso per "link", un pacchetto da "500 backlink", "metodo segreto", strumenti che sarebbero "approvati da Google" (Google non valuta né sostiene strumenti SEO di terzi, e quegli strumenti non hanno accesso ai dati interni di Google) e promesse di risultati in pochi giorni. A un'agenzia che vuole analizzare il Suo sito in Search Console conceda solo autorizzazioni di lettura.
In pratica: se il Suo sito viene realizzato da altri
Che il Suo sito sia creato con AI Builder, WordPress o un altro strumento per siti web: lo strumento non può creare spam per Lei se non è Lei ad aggiungerlo. Le insidie stanno in ciò che si aggiunge: un plugin o un tema che inserisce link nascosti nel piè di pagina, un "blocco SEO" con decine di nomi di località in fondo a ogni pagina, o un copywriter che copia la stessa pagina per ogni località. Dopo ogni modifica fatta da altri, controlli rapidamente il codice sorgente della Sua homepage (tasto destro del mouse, Visualizza sorgente pagina) per vedere se ci sono link o testi che non conosce.
Riepilogo
- Le norme di Google relative allo spam riguardano i trucchi per ingannare i motori di ricerca: testo nascosto, riempimento di parole chiave, cloaking, pagine doorway, spam di link, abuso di contenuti su larga scala, abuso della reputazione del sito e dei domini scaduti, e contenuti compromessi.
- I link a pagamento sono consentiti se hanno
rel="sponsored"orel="nofollow". I testi scritti con l'IA sono consentiti se aggiungono valore. - Un'azione manuale si vede in Search Console: risolva tutto e poi richieda un riesame.
- Nessuno può garantire un primo posto. Fare pubblicità su Google non migliora la Sua posizione normale.
- Chieda a un'agenzia SEO esempi, un piano, aspettative e un metodo di misurazione.
Quiz
Esercizio
Esercizio A8.2: Spam o no? Legga le otto situazioni nel file di esempio spam-of-niet.md. Per ogni situazione scelga se, secondo le norme di Google relative allo spam, si tratta di spam o è in regola e, in caso di spam, di quale forma. Il programma confronta le Sue risposte con la chiave fissa e spiega il motivo per ogni situazione.
Per approfondire
- Google, Norme relative allo spam per la Ricerca Google: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Ha bisogno di uno specialista SEO?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Report Azioni manuali: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Qualificare i link in uscita: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a