Bing Webmaster Tools e IndexNow

Modulo 2: Search Console, Bing e IndexNow · Tempo di lettura: 12 minuti

Obiettivo della lezione: Al termine di questa lezione saprà aggiungere il Suo sito a Bing Webmaster Tools (anche importandolo da Search Console), spiegare come funziona IndexNow e verificare che il file della chiave IndexNow del Suo sito sia corretto.

Concetti chiave: Bing Webmaster Tools, Bingbot, importazione da Google Search Console, verifica (file XML BingSiteAuth.xml, meta tag msvalidate.01, CNAME verso verify.bing.com), motori di ricerca che usano i risultati di Bing, IndexNow, chiave, file della chiave, keyLocation, motori di ricerca partecipanti

Perché anche Bing conta

In Italia, come in quasi tutti i paesi europei, la maggior parte delle persone usa Google. Eppure Bing merita attenzione, per tre motivi. Primo, molte persone usano Bing senza saperlo: è il motore di ricerca predefinito di Microsoft Edge. Secondo, altri motori di ricerca si appoggiano a Bing. DuckDuckGo dichiara di ricavare i suoi normali risultati web in gran parte da Bing, ed Ecosia mostra per impostazione predefinita i risultati di Bing (in alcuni paesi e browser anche quelli di Google). Terzo, richiede poco lavoro: se il Suo sito è già in Search Console, in pochi minuti lo avrà anche in Bing.

Bing Webmaster Tools è per Bing ciò che Search Console è per Google: gratuito, con report su rendimento nella ricerca, indicizzazione, sitemap e la possibilità di ispezionare un singolo indirizzo. I nomi e la struttura sono diversi, ma il principio è lo stesso.

Aggiungere il Suo sito

Ci sono due strade.

1. Importare da Google Search Console (consigliato). Acceda a Bing Webmaster Tools, scelga Import ed effettui l'accesso con l'account Google della Sua Search Console. Dopo aver dato il consenso, Bing mostra i siti che ha verificato in Search Console, con le relative sitemap. Selezioni i siti e li importi. Bing li verifica da solo: non deve inserire nulla nel DNS. Bing acquisisce anche le Sue sitemap e in seguito ricontrolla regolarmente la proprietà tramite Search Console. Secondo Bing si possono importare fino a 100 siti alla volta; possono passare fino a 48 ore prima che compaiano i dati sul traffico. Se in seguito revoca a Bing l'accesso a Search Console, dovrà effettuare la verifica in un altro modo.

2. Aggiungere e verificare manualmente. Inserisca l'indirizzo del Suo sito e scelga uno di questi metodi:

Per il metodo DNS inserisce, per esempio:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Noti la differenza con Google: lì si tratta di un record TXT sul dominio stesso, qui di un CNAME su un nome a sé. Un CNAME non può mai stare sul dominio nudo (@) (corso DNS, lezione 3.2); qui non serve, perché il nome è il codice. Se inserisce il record in un pannello che aggiunge automaticamente il nome di dominio, digiti come nome soltanto il codice. Con alcuni registrar Bing può anche creare il record da solo, dopo un accesso presso quel registrar.

Successivamente invii la Sua sitemap anche a Bing, se non è già arrivata con l'importazione.

IndexNow: segnalare Lei stesso che qualcosa è cambiato

I motori di ricerca passano con i loro tempi. Se cambia un prezzo o pubblica una nuova pagina, può passare del tempo prima che un crawler se ne accorga. IndexNow è un accordo aperto con cui un sito segnala da sé: "questi indirizzi sono nuovi, modificati o eliminati". Su indexnow.org sono elencati come partecipanti Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex e Yep. Google non partecipa: per Google la strada resta la sitemap con Search Console.

Un aspetto pratico: se segnala un indirizzo a un partecipante, la segnalazione viene condivisa con tutti gli altri partecipanti. Basta quindi segnalare una sola volta.

Come dimostra un sito che la segnalazione viene da lui?

Chiunque potrebbe segnalare che le pagine di qualcun altro sono cambiate. Per questo IndexNow funziona con una chiave:

1. Il sito sceglie una chiave: da 8 a 128 caratteri, solo lettere (a-z, A-Z), cifre e il trattino.
2. Il sito inserisce nella cartella principale un file di testo che contiene esattamente quella chiave e che ha la chiave come nome: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8).
3. A ogni segnalazione il sito invia anche la chiave. Il motore di ricerca scarica il file e controlla che la chiave corrisponda.

Il file può trovarsi anche altrove sullo stesso host; in quel caso la segnalazione deve indicare dove con keyLocation. Attenzione però: un file della chiave in una sottocartella (per esempio /catalogus/) vale solo per gli indirizzi sotto quella cartella. Chi vuole semplificare lo mette nella cartella principale.

Una segnalazione si presenta così (la invia il programma del Suo sito, non Lei a mano):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Ogni segnalazione può contenere fino a 10.000 indirizzi. La risposta è un codice di stato: 200 (ricevuta), 202 (ricevuta, la chiave è ancora in fase di verifica), 403 (chiave non trovata o non corretta), 422 (gli indirizzi non appartengono all'host), 429 (troppe segnalazioni).

Che cosa IndexNow non fa

Una segnalazione è un invito a venire a guardare, non un ordine di indicizzare. Su indexnow.org è scritto testualmente: l'invio non garantisce un'indicizzazione immediata. Segnali solo modifiche reali; segnalare continuamente la stessa pagina non modificata non serve e può essere considerato un abuso (codice 429).

In pratica: chi invia le segnalazioni per Lei?

Raramente dovrà realizzare IndexNow da sé. L'AI Builder di WebOké crea per ogni sito una chiave fissa, inserisce il file della chiave nella cartella web e dopo ogni pubblicazione segnala a IndexNow le pagine modificate; non lo fa per una demo gratuita né se il sito è impostato su "non indicizzare". Per WordPress esiste tra gli altri il plugin IndexNow del team di Bing Webmaster Tools, e alcuni plugin SEO lo hanno integrato. Anche altri strumenti per creare siti e alcuni CDN lo offrono. Se vuole sapere se funziona nel Suo caso, cerchi il file della chiave: se esiste e contiene esattamente la chiave, il Suo sito può inviare segnalazioni.

Riepilogo

• Anche Bing conta: tramite Edge e perché, tra gli altri, DuckDuckGo ed Ecosia si appoggiano (in parte) a Bing.
• Importi il Suo sito da Search Console in Bing Webmaster Tools: sarà subito verificato e le sitemap arriveranno insieme.
• La verifica manuale è possibile con BingSiteAuth.xml, il meta tag msvalidate.01 o un CNAME dal codice verso verify.bing.com.
• IndexNow segnala le modifiche a tutti i motori di ricerca partecipanti contemporaneamente; Google non partecipa.
• Il file della chiave <sleutel>.txt contiene esattamente la chiave; una segnalazione non garantisce l'indicizzazione.

Quiz

Esercizio

Esercizio A2.5: La Sua chiave IndexNow è corretta? Inserisca il Suo sito e la chiave IndexNow usata dal Suo strumento per creare siti o dal Suo plugin (in WordPress si trova nelle impostazioni del plugin; con l'AI Builder è il nome del file .txt di 32 caratteri nella cartella principale). Se il file della chiave non si trova nella cartella principale, inserisca anche l'indirizzo completo. Il programma controlla se la chiave ha il formato giusto e se il file esiste e contiene esattamente la chiave. Il programma non invia mai una segnalazione.

Per approfondire

I passaggi descritti in questi articoli valgono per i pannelli di WebOké; con altri fornitori il funzionamento è simile.

• Registrare il Suo sito web presso i motori di ricerca (Google e Bing)
• Guida WebOké 5.4: Gestione del DNS: aggiungere, modificare ed eliminare record
• Corso gratuito DNS 3.2: CNAME e il dominio principale
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, documentazione: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, domande frequenti: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, da dove provengono i risultati: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources