Link interni e struttura del Suo sito

Modulo 7: Contenuti che si fanno trovare · Tempo di lettura: 11 minuti

Obiettivo della lezione: Dopo questa lezione saprà progettare una struttura logica per il Suo sito, creare link interni con buoni testi di ancoraggio e individuare link interrotti e pagine orfane.

Concetti chiave: struttura del sito, menu principale, percorso di navigazione (breadcrumb), link interno, testo di ancoraggio (testo del link), testo di ancoraggio generico ("clicca qui", "leggi di più"), testo alt come testo di ancoraggio di un'immagine, <a href>, link interrotto, link verso un reindirizzamento, pagina orfana, struttura piatta, nofollow sui propri link

Perché i link interni contano

Un motore di ricerca trova le pagine soprattutto seguendo i link (lezione 1.2). Una pagina verso cui non punta nessun link viene trovata solo tramite la sitemap, e anche allora il motore di ricerca non sa ancora come quella pagina si collega al resto. Google lo dice in breve: ogni pagina che Lei ritiene importante dovrebbe ricevere un link da almeno un'altra pagina del Suo sito.

I link interni svolgono tre funzioni contemporaneamente:

1. Rendere reperibile: il crawler raggiunge la pagina tramite il link.
2. Spiegare: il testo del link indica di che cosa tratta la pagina, ai lettori e ai motori di ricerca.
3. Mostrare l'importanza: le pagine a cui rimandano molte delle Sue pagine sono evidentemente importanti all'interno del Suo sito. Google, nella sua spiegazione del posizionamento, descrive i link come un segnale; quanto pesino esattamente i link interni, Google non lo rende noto.

Una struttura logica

Google scrive nella sua guida introduttiva alla SEO che una buona organizzazione aiuta motori di ricerca e utenti a capire come sono collegate le Sue pagine. Per un piccolo sito non è complicato:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Regole pratiche:

• Struttura piatta. Ogni pagina importante si trova entro due o tre clic dalla homepage. Le pagine nascoste in profondità vengono trovate meno spesso, sia dai visitatori sia dai crawler.
• Il menu contiene i Suoi argomenti principali, non tutto. Sette voci di menu chiare funzionano meglio di trenta.
• Indirizzi che seguono la struttura, con parole che hanno un significato: /blog/tekst-rouwlint dice di più di /?p=123. Google considera una buona idea inserire nell'indirizzo parole utili per gli utenti.
• Un percorso di navigazione (breadcrumb) come "Home > Blog > Tekst op een rouwlint" (testo per un nastro funebre) mostra dove si trova una pagina nella struttura. Secondo Google un breadcrumb può aiutare gli utenti a capire ed esplorare un sito. Può anche marcarlo come dati strutturati (modulo 5).

Buoni testi di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è il testo visibile e cliccabile di un link. Google descrive un buon testo di ancoraggio come descrittivo, ragionevolmente breve e pertinente per la pagina in cui si trova. Google stesso cita "Click here" e "Read more" come cattivi esempi.

Un test utile di Google: legga solo il testo di ancoraggio, senza la frase intorno. Capisce dove porta il link? Se no, lo renda più descrittivo. Ma non ci infili una fila di parole chiave: è altrettanto sgradevole per i lettori.

Due aspetti tecnici:

• Un link deve essere un vero link. In generale Google può seguire un link solo se è un elemento <a> con un href, come <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Un pulsante che porta a un'altra pagina solo tramite JavaScript, senza href, Google non lo può seguire in modo affidabile.
• Un'immagine usata come link non ha testo. In quel caso Google usa il testo alt dell'immagine come testo di ancoraggio. Un logo che rimanda alla homepage riceve quindi per esempio alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage". Un link su un'immagine senza alt è un link senza testo.

Dove inserire i link interni?

• Nel testo stesso, dove aiutano il lettore ad andare avanti: nell'articolo sul nastro funebre un link alla pagina dei fiori funebri, e viceversa.
• Dall'informativo al transazionale: chi legge come curare i tulipani forse è pronto a ordinarli. Un link aiuta.
• Dalle Sue pagine più forti verso le pagine che meritano più attenzione. Di solito la homepage è la Sua pagina più forte.
• Senza esagerare. Google dice che non esiste un numero ideale di link per pagina e che, se pensa che siano troppi, probabilmente lo sono.

Non usi rel="nofollow" sui link verso le Sue pagine. Quel valore è pensato per i link che non vuole raccomandare (lezione 7.5). Una Sua pagina che non vuole in Google la imposta su noindex (lezione 1.3).

Link interrotti, reindirizzamenti e pagine orfane

• Link interrotto: un link verso una pagina che non esiste più (404 o 410) o verso una pagina che restituisce un errore del server (5xx). Per un visitatore è un vicolo cieco. Corregga il link o reindirizzi il vecchio indirizzo.
• Link verso un reindirizzamento: dopo un trasloco o nuovi indirizzi (lezione 8.3) nel menu e nei testi restano spesso vecchi indirizzi che reindirizzano. Funziona, ma costa un passaggio in più. Aggiorni il link al nuovo indirizzo.
• Pagina orfana: una pagina verso cui non punta nessun link interno. Spesso è una vecchia pagina promozionale o una pagina che si è dimenticato di inserire nel menu. Decida: collegarla (un link da una pagina adatta), unirla a un'altra o eliminarla.

Le trovi con l'esercizio qui sotto (homepage), con Search Console (il rapporto Pagine, lezione 2.4, mostra gli errori 404) e, per un intero sito, con un crawler gratuito o un plugin di controllo dei link.

In pratica: menu e link nel Suo strumento per creare siti

Nell'AI Builder imposta il menu tramite Menu nella barra a sinistra e crea i link nei testi nell'editor; in WordPress tramite Aspetto > Menu (oppure l'editor del sito con un tema a blocchi) e il pulsante link nell'editor a blocchi. Con altri strumenti per creare siti funziona in modo simile. Dopo aver modificato l'indirizzo di una pagina, controlli sempre che le voci di menu e i link nei testi siano stati aggiornati di conseguenza.

Riepilogo

• Ogni pagina importante dovrebbe ricevere un link da almeno un'altra pagina del Suo sito.
• Mantenga la struttura piatta e logica, con indirizzi significativi ed eventualmente un percorso di navigazione.
• Il testo di ancoraggio è descrittivo e breve; "clicca qui" e "leggi di più" non dicono nulla. In un link su un'immagine conta il testo alt.
• Elimini link interrotti, link verso reindirizzamenti e pagine orfane. Niente nofollow sui propri link.

Quiz

Esercizio

Esercizio A7.4: Link interni nella Sua homepage. Inserisca l'indirizzo della Sua homepage. Il programma legge la homepage come un motore di ricerca, conta i link verso il Suo sito, cerca testi di ancoraggio vuoti o generici e link su immagini senza alt, e controlla fino a quindici di questi link: funzionano oppure puntano a un reindirizzamento o a una pagina di errore? Non ha un sito proprio? Usi www.rijksoverheid.nl.

Per approfondire

I passaggi descritti in questi articoli valgono per i pannelli di WebOké; con altri fornitori funziona in modo simile.

• Google Search Central, consigli sui link (link scansionabili, testo di ancoraggio, link interni): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, guida introduttiva alla SEO (struttura e indirizzi): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, percorso di navigazione (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Guida WebOké 8.2: AI Builder: modifica, versioni e pubblicazione