Trasferire o rinnovare il sito senza perdere la reperibilità

Modulo 8: Misurare, insidie e manutenzione · Tempo di lettura: 12 minuti

Obiettivo della lezione: Dopo questa lezione Lei saprà introdurre un nuovo sito, nuovi indirizzi o un nuovo nome di dominio con un elenco di vecchi e nuovi indirizzi, reindirizzamenti permanenti pagina per pagina, lo strumento Cambio di indirizzo di Search Console e un controllo dopo il passaggio.

Concetti chiave: migrazione del sito, elenco degli indirizzi (da vecchio a nuovo), 301 e 308 (permanenti), 302 e 307 (temporanei), reindirizzamento pagina per pagina, catena di reindirizzamenti, soft 404, strumento Cambio di indirizzo (Change of Address), sitemap del nuovo indirizzo, aggiornamento dei link interni, oscillazioni temporanee, per quanto tempo reindirizzare

Quando si tratta di un trasferimento?

Per un motore di ricerca ogni cambiamento di indirizzi è un trasferimento, anche se Lei rimane presso la stessa società di hosting:

Chi con una nuova grafica dimentica i vecchi indirizzi perde il valore che le vecchie pagine hanno accumulato negli anni: i link di altri siti, i segnalibri dei clienti e la posizione nei risultati. I visitatori che arrivano tramite un vecchio link vedono una pagina di errore.

Passaggio 1: l'elenco degli indirizzi

Il cuore di ogni trasferimento è un elenco che, per ogni vecchio indirizzo, indica il nuovo indirizzo. Google lo considera l'elemento più importante. I vecchi indirizzi si trovano:

• nella sitemap attuale (lezione 3.4);
• in Search Console, rapporto Prestazioni, scheda Pagine: le pagine che ricevono clic (lezione 2.3);
• nel Suo strumento di analisi o nelle statistiche del server (lezione 8.1);
• nel Suo CMS o website builder;
• nei link di altri siti verso il Suo sito (in Search Console alla voce Link).

Non dimentichi le immagini e i pdf, se vengono trovati nei risultati. Inserisca l'elenco in un foglio di calcolo:

vecchio indirizzo                             nuovo indirizzo
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (nessun successore: 410 o una pagina panoramica adatta)

Una pagina senza successore non va reindirizzata alla homepage. Google lo sconsiglia: molti vecchi indirizzi verso un'unica pagina che non tratta lo stesso argomento confondono i visitatori e possono essere considerati un soft 404 (una "pagina inesistente" travestita). Reindirizzare più vecchie pagine verso un'unica nuova pagina che riassume davvero lo stesso argomento va invece benissimo.

Passaggio 2: reindirizzamenti permanenti, pagina per pagina

Ogni vecchio indirizzo riceve sul server un reindirizzamento permanente verso il suo nuovo indirizzo:

• 301 o 308: "questa pagina si è trasferita definitivamente". Google lo usa come segnale forte che il nuovo indirizzo è quello corretto (canonico).
• 302, 303 o 307: "temporaneamente altrove". In questo caso Google non tratta il nuovo indirizzo come sostituto; il vecchio indirizzo può restare nei risultati.

Un meta refresh immediato (senza attesa) viene considerato da Google permanente, uno ritardato temporaneo. Il reindirizzamento con JavaScript è l'ultima risorsa: se Google non riesce a visualizzare correttamente la pagina, potrebbe non vedere mai il reindirizzamento.

Reindirizzi in un solo passaggio all'indirizzo finale. http://example.net/rouwwerk.html verso https://example.net/rouwwerk.html verso https://www.example.com/rouwwerk.html verso https://www.example.com/rouwbloemen/ è una catena di tre passaggi; ne faccia uno solo.

Per quanto tempo mantenerli?

Google dice: il più a lungo possibile, in generale almeno un anno. Mantenere i reindirizzamenti per sempre è consentito. Per questo mantenga registrato anche il Suo vecchio nome di dominio: se scade, qualcun altro può acquistarlo e appropriarsi dei Suoi vecchi link (lezione 8.2, abuso di domini scaduti). Per lo strumento Cambio di indirizzo Google indica almeno 180 giorni, e più a lungo finché sui vecchi indirizzi arrivano ancora visite da Google.

Passaggio 3: con un nuovo nome di dominio, lo strumento Cambio di indirizzo

Se si trasferisce su un altro nome di dominio (o un altro sottodominio), usi in Search Console lo strumento Cambio di indirizzo (Change of Address). Questo comunica a Google che il nuovo dominio deve avere la priorità nella scansione e nell'indicizzazione, e trasferisce i segnali del vecchio dominio a quello nuovo. Le condizioni:

1. Lei è proprietario sia del vecchio sia del nuovo dominio in Search Console, con lo stesso account Google (lezione 2.1).
2. La homepage e preferibilmente anche le pagine principali del vecchio dominio reindirizzano con un 301 al nuovo dominio.
3. Lo strumento funziona a livello di dominio. Lo invii per tutte le varianti del vecchio dominio che possiede (con e senza www).

Il segnale resta attivo per 180 giorni. Lo strumento non serve per il passaggio da http a https, da senza a con www sullo stesso dominio, né per percorsi diversi all'interno dello stesso dominio: in questi casi bastano i reindirizzamenti. Bing Webmaster Tools offre una funzione simile (Site Move).

Passaggio 4: aggiornare il resto

• Sitemap: invii in Search Console e Bing Webmaster Tools la sitemap del nuovo indirizzo. Tenga a portata di mano l'elenco dei vecchi indirizzi per i controlli; gli avvisi relativi a vecchi indirizzi che reindirizzano sono a quel punto normali.
• Link interni: aggiorni i link in menu, testi e pulsanti con i nuovi indirizzi. Un link interno che passa da un reindirizzamento funziona, ma rende ogni clic più lento.
• Canonical e hreflang (lezioni 3.5 e 3.6): devono puntare ai nuovi indirizzi, non ai vecchi.
• Citazioni esterne: il Suo profilo dell'attività (lezione 6.2), Apple Business (in precedenza Apple Business Connect), social media, guide di settore. Chieda ai siti che La citano spesso di aggiornare il loro link.
• Misurazione: il Suo strumento di analisi e Search Console sul nuovo indirizzo.

Passaggio 5: controllare dopo il passaggio

Subito dopo il passaggio, ripercorra il Suo elenco degli indirizzi. Ogni vecchio indirizzo deve portare in un solo passaggio e con un 301 o 308 al nuovo indirizzo corretto, e il nuovo indirizzo deve restituire 200. Controlli anche un percorso inventato sul vecchio dominio: se https://www.example.net/bestaat-niet/ porta a https://www.example.com/bestaat-niet/ (dove il nuovo sito restituisce un 404 pulito), il server trasmette correttamente i percorsi. L'esercizio A8.3 esegue proprio questo controllo.

Poi, per alcune settimane, osservi Search Console: il rapporto Pagine (lezione 2.4) e le prestazioni del vecchio e del nuovo dominio. Google avverte che durante un trasferimento le posizioni oscillano temporaneamente; per un sito di medie dimensioni possono servire settimane prima che tutto sia elaborato. Idealmente il traffico sul vecchio sito cala mentre quello sul nuovo cresce.

In pratica: reindirizzare dal pannello

Con WebOké Lei reindirizza un dominio o una singola pagina con Reindirizzamenti del sito in DirectAdmin (scelga 301), oppure, per un dominio senza hosting, alla voce Reindirizzamenti in Mio WebOké. Un sito WordPress gestisce spesso i reindirizzamenti per pagina con un plugin; l'AI Builder crea nuovi indirizzi per le nuove pagine, quindi tenga un elenco anche lì se sostituisce il Suo vecchio sito. Con altri fornitori funziona in modo simile: nel pannello di hosting, in un file .htaccess o nelle impostazioni del website builder. Dopo la configurazione verifichi sempre che il percorso venga trasmesso.

Riepilogo

• Per i motori di ricerca ogni cambiamento di indirizzi è un trasferimento, anche una nuova grafica.
• Prepari un elenco da vecchio a nuovo e reindirizzi ogni pagina con un 301 o 308 in un solo passaggio verso la sua pagina successiva. Non tutto alla homepage.
• Mantenga i reindirizzamenti il più a lungo possibile, almeno un anno, e mantenga registrato il Suo vecchio dominio.
• Con un nuovo nome di dominio: lo strumento Cambio di indirizzo in Search Console, proprietà di entrambi i domini, segnale per 180 giorni.
• Aggiorni sitemap, link interni, canonical, hreflang e citazioni, e controlli dopo il passaggio. Le oscillazioni temporanee sono normali.

Quiz

Esercizio

Esercizio A8.3: Il Suo vecchio indirizzo reindirizza correttamente? Inserisca il Suo vecchio indirizzo (un dominio o un vecchio indirizzo completo) e il Suo nuovo dominio. Il programma richiede il vecchio indirizzo e un percorso di prova inventato, passaggio per passaggio, e verifica se portano con un reindirizzamento permanente allo stesso percorso sul nuovo dominio. Non ha effettuato alcun trasferimento? Provi un dominio che sa che reindirizza, oppure l'indirizzo http:// del Suo sito.

Per approfondire

I passaggi descritti in questi articoli valgono per i pannelli di WebOké; con altri fornitori funziona in modo simile.

• Guida DirectAdmin 4.7: Reindirizzamenti del sito: inoltrare un dominio o una pagina
• Creare un reindirizzamento verso un altro dominio (account di hosting)
• Creare un reindirizzamento del dominio (registrazione dominio)
• Corso gratuito DNS 6.3: Il DNS durante un trasferimento
• Guida WebOké 14.2: Testare il sito web prima di un trasferimento
• Google, Trasferire un sito con modifiche agli URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Reindirizzamenti e Ricerca Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Strumento Cambio di indirizzo: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220