Ranking: che cosa sappiamo e quali sono i miti
Modulo 1: Come funzionano i motori di ricerca · Tempo di lettura: 12 minuti
Obiettivo della lezione: Al termine di questa lezione saprà spiegare che cosa dicono Google e Bing stessi su come ordinano i risultati e saprà riconoscere i miti più noti sulla SEO e smentirli con una fonte.
Concetti chiave: ranking, significato, pertinenza, qualità, usabilità, contesto, sistemi di ranking, contenuti utili per le persone, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, annunci, risposte dell'IA, i fattori di ranking di Bing
Nessuno conosce la formula, ma si sa molto
Sul ranking si fantastica più che su qualsiasi altro argomento di questo corso. Online si trovano elenchi di "200 fattori di ranking" e percentuali su quanto "pesa" un fattore. Nessuno di questi elenchi proviene da Google. Google non pubblica la formula e modifica continuamente i propri sistemi.
Ciò che Google e Bing pubblicano, però, basta per fare buone scelte. In questa lezione ci atteniamo solo a ciò che scrivono loro stessi. Ogni affermazione è riportata con la fonte nell'elenco in Per approfondire.
Che cosa dice Google: cinque domande
Nella spiegazione per il pubblico "Come funziona la Ricerca Google", Google indica cinque tipi di segnali che determinano quali risultati vede. Può leggerli come cinque domande che Google si pone per ogni ricerca:
- Che cosa intende chi cerca? (significato) Google cerca prima di capire l'intenzione dietro le parole: correggere errori di battitura, riconoscere i sinonimi, capire che "bloemist open zondag" (fiorista aperto domenica) riguarda gli orari di apertura.
- Quali pagine trattano questo argomento? (pertinenza) Il segnale più semplice è che la pagina contenga le parole della ricerca, nel testo o nei titoli. Ma Google va oltre le singole parole: una pagina sulle razze di cani con sopra solo la parola "cani" non è abbastanza pertinente.
- Quali pagine sono le più affidabili? (qualità) Google cerca segnali di competenza, autorevolezza e affidabilità. Google indica i link da siti noti e affidabili come uno di questi segnali.
- Quali pagine sono le più comode da usare? (usabilità) Se gli altri segnali sono più o meno equivalenti, una pagina accessibile, veloce e che funziona bene su uno smartphone può posizionarsi più in alto.
- Che cosa è adatto a questa persona in questo momento? (contesto) Posizione, lingua, cronologia delle ricerche e impostazioni. Per questo Lei vede risultati diversi da quelli di un Suo collega a Rotterdam.
Noti ciò che non c'è: nessun numero, nessun peso, nessun trucco. E noti le parole "se gli altri segnali sono equivalenti" per l'usabilità: un sito veloce con una risposta scadente non batte un sito un po' più lento con la risposta migliore.
I sistemi di ranking
Per chi vuole guardare un po' più nel tecnico: Google ha una guida pubblica con i sistemi di ranking che utilizza. Alcuni esempi da quell'elenco:
| Sistema | Che cosa fa secondo Google |
|---|---|
| Analisi dei link e PageRank | Osserva come le pagine si collegano tra loro per capire di che cosa trattano e quali sono utili |
| Aggiornamento | Mostra contenuti più recenti per le ricerche in cui conta |
| Notizie originali | Dà la precedenza ai servizi giornalistici originali rispetto alle pagine che si limitano a citarli |
| Sistema delle recensioni | Premia le recensioni approfondite con ricerca propria e competenza |
| Rilevamento dello spam (SpamBrain) | Riconosce contenuti e comportamenti contrari alle norme sullo spam |
| Diversità dei siti | In genere mostra al massimo due risultati dello stesso sito in cima |
| Deduplicazione | Tra risultati molto simili mostra solo quello più pertinente |
| Corrispondenza esatta del dominio | Evita che un dominio come bloemist-amersfoort-goedkoop.example si posizioni in alto solo grazie al nome |
Il "helpful content system" di cui si legge negli articoli più vecchi non esiste più come sistema separato da marzo 2024: Google lo ha integrato nel nucleo del ranking. L'idea alla base è rimasta.
Contenuti utili per le persone
Google riassume il suo consiglio sui contenuti come contenuti creati soprattutto per le persone, non per manipolare i risultati di ricerca (people-first content). Google pone tre domande sulla Sua pagina:
- Chi l'ha creata? È chiaro per il lettore?
- Come è stata creata? Ad esempio: ci sono foto proprie, test propri, ed è stata usata l'IA?
- Perché esiste questa pagina? Google la considera forse la domanda più importante. La risposta giusta è: per aiutare i visitatori, non in primo luogo per attirare visite dai motori di ricerca.
A questo proposito incontrerà spesso la sigla E-E-A-T: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google usa questi termini, ma dice anche espressamente che E-E-A-T in sé non è un fattore di ranking specifico. È un modo di ragionare sulla qualità. Dei quattro, secondo Google l'affidabilità è il più importante. Il modulo 7 approfondisce questo tema.
Che cosa dice Bing
Nelle sue Webmaster Guidelines Bing descrive sei aree che prende in considerazione: pertinenza, qualità e credibilità, coinvolgimento degli utenti (ad esempio se chi cerca torna rapidamente indietro dopo un clic), aggiornamento, posizione e tempo di caricamento della pagina. È molto simile a quanto dice Google. Un buon lavoro per l'uno è quindi un buon lavoro anche per l'altro. Neanche Bing indica dei pesi.
Miti
Ora la parte più divertente. Ognuna di queste affermazioni si sente ancora regolarmente. Google stesso le smentisce nella sua documentazione.
| Mito | Che cosa dice Google |
|---|---|
| "Inserisca le Sue parole chiave nelle meta keywords." | Google non usa il meta tag keywords; non ha alcun effetto su indicizzazione e ranking. |
| "Una pagina deve avere almeno 1.000 parole." | La lunghezza del contenuto da sola non conta per il ranking; non esiste un numero ideale di parole. |
| "I titoli devono seguire esattamente l'ordine h1, h2, h3, altrimenti Google La penalizza." | Per Google l'ordine non conta e non esiste un numero ideale di titoli. Un ordine logico è comunque utile per i lettori e per gli screen reader (lezione 3.2). |
| "Con una parola chiave nel nome di dominio si arriva in cima." | Le parole chiave nel nome di dominio o nell'indirizzo hanno un effetto minimo, a parte il fatto che compaiono nei breadcrumb. Scelga un nome adatto alla Sua attività. |
| "I contenuti duplicati comportano una penalizzazione." | I contenuti duplicati sul proprio sito non violano le norme sullo spam e non portano a un'azione manuale (lezione 1.3). Copiare da altri è un'altra cosa. |
| "Fare pubblicità su Google aiuta la posizione organica." | I risultati organici non sono influenzati dagli annunci (lezione 1.1). |
| "Per le panoramiche IA serve una speciale SEO per l'IA." | Non ci sono requisiti aggiuntivi e non servono ottimizzazioni speciali. |
| "Contano solo i link." | Il PageRank è uno dei tanti segnali. |
Alcune altre affermazioni sembrano miti ma sono invece fatti. "Google può mostrare le modifiche solo dopo settimane o mesi": è vero, alcune modifiche sono visibili dopo poche ore, altre solo dopo mesi. "Un dominio .nl aiuta con i visitatori olandesi": secondo Google il dominio nazionale conta solo se ci si rivolge a un determinato paese, e anche in quel caso di solito poco.
In pratica: che cosa farne
Bloemenatelier Lotte vuole posizionarsi più in alto per "bloemist amersfoort" (fiorista amersfoort). Che cosa ne consegue da questa lezione?
- Significato e pertinenza: una pagina che tratti davvero di fiori ad Amersfoort, con il nome della città, l'assortimento, la consegna e gli orari di apertura. Non dieci volte "bloemist amersfoort" in un solo paragrafo.
- Qualità: foto proprie del proprio lavoro, chi è Lotte, recensioni autentiche, dati di contatto chiari. Citazioni e link dall'associazione locale di imprenditori o da una location per matrimoni dove lavora spesso.
- Usabilità: un sito veloce che funziona bene su uno smartphone.
- Contesto: un Profilo dell'attività su Google, perché per una ricerca con il nome di una città Google mostra spesso una mappa (modulo 6).
Nessuno di questi punti è un trucco, e ogni punto aiuta anche un visitatore che non arriva mai tramite Google.
Riepilogo
- Google non pubblica alcuna formula; gli elenchi con "200 fattori" e i relativi pesi non provengono da Google.
- Google indica cinque tipi di segnali: significato, pertinenza, qualità, usabilità e contesto. Bing ne indica sei, simili a questi.
- E-E-A-T è un modo di ragionare sulla qualità, non un fattore di ranking a sé; l'affidabilità pesa di più.
- Le meta keywords, un numero minimo di parole, le parole chiave nel nome di dominio e la pubblicità non aiutano.
- Per le panoramiche IA di Google valgono le stesse regole di base dei risultati normali.
Quiz
Esercizio
Esercizio A1.4: Vero o falso? Apra il file di esempio feit-of-fabel.md con dieci affermazioni su Google. Per ogni affermazione scelga se è un fatto o un mito. Il programma confronta le Sue risposte con la chiave fissa e per ogni errore mostra la spiegazione e la fonte. Otto o più risposte corrette danno il verde.
Per approfondire
I passaggi descritti in questi articoli valgono per i pannelli di WebOké; con altri fornitori il funzionamento è simile.
- Registrare il Suo sito web presso i motori di ricerca (Google e Bing)
- Google, Come funziona la Ricerca Google: ranking dei risultati: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Guida ai sistemi di ranking della Ricerca Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Creare contenuti utili, affidabili e pensati per le persone: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Guida introduttiva alla SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Meta tag supportati da Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a