Google Search Console: aggiungere e verificare il Suo sito

Modulo 2: Search Console, Bing e IndexNow · Tempo di lettura: 12 minuti

Obiettivo della lezione: Al termine di questa lezione saprà aggiungere il Suo sito in Google Search Console, scegliere tra una proprietà dominio e una proprietà con prefisso URL e dimostrare la proprietà del sito con un record TXT nel Suo DNS, senza commettere gli errori che si fanno spesso in questa fase.

Concetti chiave: Google Search Console, proprietà, proprietà dominio, proprietà con prefisso URL, verifica, record TXT, google-site-verification=, altri metodi di verifica (file html, meta tag, Google Analytics, Google Tag Manager), proprietario e utente, lasciare il record al suo posto

Che cos'è Search Console (e che cosa non è)

Google Search Console è un servizio gratuito di Google per chiunque gestisca un sito web. Vi si vede come Google vede il Suo sito: quali pagine sono nell'indice e quali no (e perché), per quali ricerche compare il Suo sito, quante volte viene cliccato e se Google ha rilevato problemi. Può anche inviare una sitemap e far esaminare una singola pagina.

Che cosa Search Console non fa: posizionarLa più in alto nei risultati di ricerca. Lo dice Google stessa: registrarsi aiuta Google a trovare le Sue pagine e Le offre informazioni utili, ma un posto in cima non è mai garantito. È uno strumento di misurazione e una cassetta degli attrezzi, non un acceleratore.

Perché farlo, allora? Perché altrimenti procede alla cieca. Se per errore la Sua homepage ha un noindex, oppure il Suo robots.txt blocca tutto dopo un trasloco, in Search Console se ne accorge nel giro di qualche giorno; altrimenti solo quando i clienti smettono di arrivare.

Due tipi di proprietà

In Search Console un sito si chiama proprietà. Ne esistono due tipi, e la scelta ha delle conseguenze.

Il consiglio di questo corso: scelga una proprietà dominio. Vedrà così in un colpo solo tutto il Suo dominio, anche se un giorno il Suo sito è passato da http a https o da www a senza www. In questo modo non perde i dati che arrivano su una variante "sbagliata".

Una proprietà con prefisso URL è utile se non ha accesso al DNS (per esempio per un sito su una piattaforma in cui gestisce solo le pagine), oppure se vuole osservare separatamente una parte di un sito grande, per esempio https://www.example.com/blog/. Può avere entrambe le proprietà una accanto all'altra.

Buono a sapersi: Search Console inizia a raccogliere dati non appena qualcuno aggiunge la proprietà, anche prima della verifica. Dopo qualche giorno compaiono i primi dati.

Verificare con un record TXT

Prima di vedere qualcosa, deve dimostrare che il sito è Suo. Per una proprietà dominio questo è possibile solo con un record TXT nel DNS del Suo dominio. Come funzionano i record TXT è spiegato nel corso DNS, lezione 4.2. In breve: un record TXT è un breve testo associato al Suo nome di dominio nel DNS. Solo chi gestisce il DNS può inserirlo. Per questo vale come prova.

Ecco come si procede:

1. In Search Console scelga Aggiungi proprietà e alla voce Dominio inserisca example.com.
2. Search Console mostra un valore come google-site-verification=Ab12Cd34Ef56.... Lo copi per intero.
3. Presso il Suo gestore DNS crei un record TXT sul dominio stesso, con quel valore.
4. In Search Console faccia clic su Verifica.

Nel DNS il record appare così:

example.com.  3600  IN  TXT  "google-site-verification=Ab12Cd34Ef56Gh78Ij90"

Non funziona subito? Google scrive che, per un record aggiunto manualmente, possono passare fino a due o tre giorni prima che il Suo provider renda visibile il record; di solito va molto più veloce. Riprovi dopo un quarto d'ora, altrimenti il giorno seguente. Per alcuni grandi provider DNS, Search Console può anche inserire il record da sé, dopo un accesso presso quel provider.

Lasci il record al suo posto

Search Console controlla regolarmente se il record è ancora presente. Se lo rimuove, riceve una notifica e, dopo un periodo di tolleranza, perde i Suoi diritti sulla proprietà. Lasci quindi sempre al suo posto il record di verifica. Per il resto non fa nulla: i visitatori e la posta non se ne accorgono.

Più proprietari, più record

Più persone possono verificare lo stesso dominio, ciascuna con il proprio codice. In quel caso ci sono più record google-site-verification= uno accanto all'altro. Va bene così: Google cerca tra tutti i record TXT il codice della persona che sta verificando. Non sovrascriva quindi mai il record di qualcun altro. Se vuole togliere l'accesso a un ex collaboratore o a un precedente sviluppatore web, rimuova il suo codice e lo elimini anche come proprietario nelle impostazioni di Search Console.

Preferisce dare accesso a qualcuno senza che debba verificare personalmente? Lo aggiunga in Search Console come utente. Solo un proprietario verificato ha tutti i diritti.

I cinque errori che vediamo più spesso

1. Il nome sbagliato. Il record deve trovarsi sul dominio stesso. Con un gestore DNS si lascia vuoto il campo del nome, con un altro si inserisce @, con un altro ancora il nome di dominio è già presente seguito da un punto. Se scrive Lei stesso example.com in un campo che aggiunge automaticamente il nome di dominio, il risultato è example.com.example.com, e Google non cerca quel nome.
2. Inserito su www o su un sottodominio. Un record su www.example.com non vale per la proprietà dominio example.com. La verifica del dominio principale copre i sottodomini, ma non viceversa.
3. Doppie virgolette. Molti pannelli aggiungono da sé le virgolette intorno al valore. Se le aggiunge anche Lei, il risultato è "\"google-site-verification=...\"" e il codice non è più corretto.
4. Solo una parte del codice. Copi l'intera riga, compreso google-site-verification=. Basta uno spazio alla fine o una parte finale tagliata durante l'incolla per far fallire la verifica.
5. Il record presso il soggetto sbagliato. Un record funziona solo presso il soggetto a cui puntano i Suoi nameserver. Se i Suoi nameserver sono presso un altro soggetto (per esempio Cloudflare), un record nel pannello del Suo registrar non ha alcun effetto. Controlli prima dove si trova davvero il Suo DNS (corso DNS, lezione 2.1).

Due cose che non sono errori: più record TXT sullo stesso nome (è consentito, vedere sopra) e un record di verifica accanto al Suo record SPF. Non inserisca però mai il codice di Google all'interno del Suo record SPF: quello è un altro record con una funzione propria.

In pratica: aggiungere il record in Mio WebOké o in DirectAdmin

Con WebOké gestisce il DNS in Mio WebOké: I miei domini, la scheda DNS, poi + Aggiungi Record. Scelga il tipo TXT, nel campo Nome inserisca @ (cioè il dominio stesso), incolli nel valore il codice senza virgolette e faccia clic su Salva record. Sotto il campo del nome la finestra mostra il nome completo: lì deve comparire esattamente il Suo nome di dominio. In DirectAdmin si procede tramite Amministrazione DNS e Aggiungi Record; lì il nome contiene già il Suo nome di dominio seguito da un punto, e lo lasci così.

Con altri provider funziona in modo simile, ma i pulsanti e i campi hanno nomi diversi. Cerchi nella loro guida "aggiungere record TXT". Se usa l'AI Builder o WordPress su un dominio proprio, verifica il dominio, non lo strumento per creare il sito: la verifica si trova nel DNS ed è indipendente dal programma con cui realizza il sito.

Riepilogo

• Search Console mostra come Google vede il Suo sito; non La posiziona più in alto.
• Scelga una proprietà dominio: copre tutti i sottodomini e sia http sia https, e si verifica con un record TXT.
• Inserisca il record TXT sul dominio stesso (nome vuoto o @), con il codice completo, senza virgolette aggiuntive, presso il soggetto a cui puntano i Suoi nameserver.
• Lasci il record al suo posto; se lo rimuove, dopo un certo tempo perde l'accesso.
• Più proprietari possono avere ciascuno il proprio record; non sovrascriva mai quello di un altro.

Quiz

Esercizio

Esercizio A2.1: Il Suo record di verifica è corretto? Aggiunga il Suo dominio come proprietà dominio in Search Console e inserisca il record TXT. Poi indichi il Suo dominio e, se lo desidera, il codice che Search Console Le ha fornito. Il programma cerca i record TXT del Suo dominio, sia tramite un resolver pubblico sia direttamente presso il Suo nameserver, e Le dice se nel posto giusto c'è un record di verifica Google valido. Segnala gli errori di questa lezione: un record su www, virgolette aggiuntive, un codice diverso. Non ha un dominio proprio? Inserisca wikipedia.org: lì c'è un record di verifica Google accanto a un record SPF e alla verifica di un altro motore di ricerca.

Per approfondire

I passaggi descritti in questi articoli valgono per i pannelli di WebOké; con altri provider funziona in modo simile.

• Corso gratuito DNS 4.2: Record TXT e verifica del dominio
• Guida WebOké 5.4: Gestione del DNS: aggiungere, modificare ed eliminare record
• Guida DirectAdmin 5.6: Record TXT per la verifica (Google, Microsoft e altri)
• Gestione dei record DNS in Mio WebOké (con esempi per CNAME, TXT e servizi esterni)
• Registrare il Suo sito web presso i motori di ricerca (Google e Bing)
• Google, Aggiungere una proprietà del sito web: https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=nl
• Google, Verificare la proprietà del sito: https://support.google.com/webmasters/answer/9008080?hl=nl