Esercizio finale: il Suo controllo di reperibilità

Modulo 8: Misurare, insidie e manutenzione · Tempo di lettura: 10 minuti

Obiettivo della lezione: Dopo questa lezione sarà in grado di analizzare il Suo sito con un unico controllo e una checklist, ordinare i risultati per importanza e preparare un piano per i prossimi 90 giorni da ripetere poi ogni trimestre.

Concetti chiave: controllo di reperibilità, checklist, stabilire le priorità (prima essere trovati, poi essere compresi, poi essere scelti), base tecnica, contenuti, locale, misurazione, piano per 90 giorni, controllo trimestrale, differenza rispetto alla volta precedente

Che cosa sa adesso

In questo corso ha visto che la reperibilità funziona a livelli. Un motore di ricerca deve prima poter trovare il Suo sito (scansione), poi può includerlo (indicizzazione) e solo allora può sceglierlo per una ricerca (posizionamento). Ogni livello si basa su quello precedente. Un testo bellissimo non serve se la pagina è impostata su noindex, e un robots.txt perfetto non serve se la pagina non risponde alla domanda di nessuno.

Questo ordine è anche l'ordine in cui conviene migliorare:

1. Eliminare i blocchi. Tutto ciò che ferma i motori di ricerca: un robots.txt che blocca tutto, noindex su pagine che devono essere trovate, errori nel reindirizzamento a https, un canonical che punta alla pagina sbagliata. Spesso si tratta di piccole modifiche con un grande effetto.
2. Registrati e visibili. Search Console e Bing Webmaster Tools con una verifica valida e una sitemap inviata, così vede che cosa succede.
3. Essere compresi. Titoli e descrizioni chiari, un solo titolo principale, dati strutturati con i dati della Sua attività, una buona visualizzazione su dispositivi mobili.
4. Essere scelti. Pagine che danno davvero una risposta, un profilo dell'attività completo, recensioni e citazioni oneste.
5. Mantenere. Misurare, ricontrollare ogni trimestre ed evitare le insidie.

Il controllo di reperibilità

L'esercizio A8.4 esegue in una sola volta sul Suo sito i principali controlli automatici di questo corso:

Ogni componente riceve verde, arancione o rosso, con il risultato più importante. Il programma salva l'esito con la data. Se ripete il controllo fra tre mesi, vede che cosa è cambiato ("dal controllo precedente: A3.4 da rosso a verde").

Ciò che il controllo non può vedere lo verifica Lei stesso con la checklist qui sotto. È metà del lavoro: nessun programma può valutare al posto Suo i contenuti, il profilo dell'attività e le recensioni.

La checklist

A. Essere trovati

• Search Console e Bing Webmaster Tools sono attivi e verificati; il record di verifica è ancora presente nel DNS (lezione 2.1, 2.5).
• La sitemap è stata inviata e lo stato è "Operazione riuscita" (lezione 2.2).
• Nel rapporto Pagine le Sue pagine importanti compaiono come "indicizzate"; ha esaminato e compreso i motivi per cui alcune sono "non indicizzate" (lezione 2.4).
• Nessuna azione manuale e nessun problema di sicurezza (lezione 8.2).

B. Essere compresi

• Ogni pagina importante ha un titolo e una descrizione propri (lezione 3.1) e un solo titolo principale chiaro (lezione 3.2).
• I dati strutturati corrispondono al Suo profilo dell'attività (lezione 5.2, 6.4).
• Sito multilingue: hreflang reciproco (lezione 3.6).
• Core Web Vitals esaminati in PageSpeed Insights; il problema principale annotato (lezione 4.3).

C. Essere scelti

• Per i Suoi tre servizi o prodotti principali esiste una pagina adatta all'intento di ricerca (lezione 7.1, 7.3).
• Ha un elenco di parole chiave da Search Console e da fonti gratuite (lezione 7.2).
• Il Suo profilo dell'attività è completo, con la categoria giusta e gli orari speciali (lezione 6.2); la Sua attività è presente anche su Apple Maps e Bing Places (lezione 6.3).
• Il Suo nome, indirizzo e numero di telefono sono uguali ovunque (lezione 6.4).
• Chiede recensioni in modo onesto e risponde (lezione 6.5).

D. Mantenere

• È attiva una misurazione che Lei comprende e che rispetta le regole (lezione 8.1).
• Sa che cosa fare in caso di un nuovo design o di un nuovo dominio (lezione 8.3).
• Ha fissato nella Sua agenda un momento per il prossimo controllo.

Dai risultati a un piano per 90 giorni

Un elenco di venti punti da migliorare paralizza. Per questo li suddivida in tre gruppi:

• Ora (questa settimana): tutto ciò che blocca i motori di ricerca o non funziona. Il rosso nel controllo di reperibilità rientra di solito qui.
• Questo mese: i punti tecnici in arancione e il Suo profilo dell'attività.
• Questo trimestre: i contenuti. Migliorare davvero una o due pagine al mese è ciò che a lungo termine rende di più.

Per ogni punto annoti: che cosa fa, chi lo fa, quando e come capisce che è riuscito. Per Bloemenatelier Lotte l'inizio è così:

Ora       A3.3 rosso: robots.txt contiene "Disallow: /" (rimasto dal sito di prova). Rimuoverlo. Lotte, lunedì. Fatto quando A3.3 è verde.
Ora       A4.1 arancione: http://example.com passa a https in due passaggi. Correggere il reindirizzamento. Sviluppatore web, questa settimana.
Mese      Profilo dell'attività: inserire gli orari speciali per la Festa della mamma. Lotte, 1 aprile.
Trimestre Riscrivere la pagina "Bruidsboeketten" con le domande da Search Console. Lotte, maggio. Misurare: clic su quella pagina al mese.
Trimestre Ripetere il controllo di reperibilità: primo lunedì di agosto.

Faccia attenzione a che cosa misura. "Al primo posto per bloemist Amersfoort" (fiorista Amersfoort) non è un buon obiettivo: non dipende da Lei e varia in base alla persona e al luogo. "Più clic da Google sulla pagina dei bouquet da sposa" e "più richieste di preventivo tramite il sito" invece si possono seguire (lezione 8.1).

E poi?

La reperibilità non è un lavoro che si conclude una volta per tutte. I Suoi concorrenti migliorano il loro sito, i motori di ricerca modificano i loro sistemi e il Suo sito cambia con gli aggiornamenti, le nuove pagine e un nuovo sviluppatore web. Per questo: ogni trimestre il controllo di reperibilità, ogni mese uno sguardo a Search Console e alla Sua misurazione, e a ogni grande modifica (nuovo design, nuovi indirizzi, nuovo dominio) la lezione 8.3 a portata di mano.

E ricordi la lezione più importante di questo corso: i motori di ricerca vogliono la stessa cosa che vuole Lei. Vogliono mostrare ai loro utenti la pagina migliore per la loro domanda. Chi costruisce il proprio sito con questo obiettivo non ha bisogno di trucchi.

In pratica: strumenti oltre a questo controllo

Oltre al controllo di reperibilità di questo corso può usare strumenti gratuiti di terzi: Search Console e Bing Webmaster Tools (per ciò che vedono i motori di ricerca stessi), PageSpeed Insights (velocità), il Test dei risultati avanzati e lo Schema Markup Validator (dati strutturati). Un sito creato con AI Builder ha un proprio controllo SEO per ogni pagina; i plugin SEO per WordPress offrono spesso un elenco simile. Questi punteggi sono utili come promemoria, ma un punteggio di 100 non significa che Lei sia in cima ai risultati. Con altri fornitori e altri strumenti per creare siti il funzionamento è simile.

Riepilogo

• Migliori seguendo l'ordine dei livelli: eliminare i blocchi, registrarsi, essere compresi, essere scelti, mantenere.
• Il controllo di reperibilità (A8.4) esegue nove controlli automatici in una sola volta e memorizza l'esito con la data.
• Contenuti, profilo dell'attività e recensioni li verifica Lei stesso con la checklist.
• Prepari un piano per 90 giorni: ora, questo mese, questo trimestre, indicando per ogni punto chi, quando e come lo misura.
• Ripeta il controllo ogni trimestre e misuri ciò che dipende da Lei, non una posizione su Google.

Quiz

Esercizio

Esercizio A8.4: La verifica della reperibilità. Inserisca l'indirizzo del Suo sito. Il programma esegue i nove controlli della tabella, assegna un colore a ogni componente e salva l'esito con la data. Ripeta il controllo fra tre mesi e confronti i risultati.

Esercizio D8.4: Il Suo piano per 90 giorni. Esamini la checklist dalla A alla D e prepari un piano in tre gruppi (ora, questo mese, questo trimestre), indicando per ogni punto che cosa, chi, quando e come capisce che è riuscito. Inserisca il prossimo controllo di reperibilità nella Sua agenda.

Per approfondire

I passaggi descritti in questi articoli valgono per i pannelli di WebOké; con altri fornitori il funzionamento è simile.

• Registrare il Suo sito web presso i motori di ricerca (Google e Bing)
• Guida WebOké 14.1: Salute del dominio (anche senza account)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/